Logo之美

目　录

第1部分　标志的力量

第1章　标志　12

1．1　什么是标志　13

1．2　谁使用标志　13

1．3　在哪里使用标志　14

第2章　标志的类型　17

2．1　图形标志　18

2．2　抽象标志和象征性标志　19

2．3　徽章　21

2．4　虚拟形象　22

2．5　印刷体　24

2．5．1　文字商标　24

2．5．2　文体　26

2．5．3　字母组合　27

第3章　成功的关键　30

3．1　可记忆性　31

3．1．1　简单　31

3．1．2　惊奇　31

3．1．3　永恒　32

3．2　独创性　32

3．3　通用性　34

3．3．1　预留品牌发展的空间　34

3．3．2　设计适用于所有媒体　34

3．4　传递信息　35

品牌形象　36

3．5　可扩展性　37

3．6　执行　37

第2部分　设计标志

第4章　与客户沟通：设计概要

4．1　美好的开端：与潜在客户沟通　41

4．1．1　回答初步询价　41

4．1．2　设定价格　42

4．1．3　解释过程　42

4．1．4　展现价值　42

4．1．5　预知危险　42

4．1．6　建立现实联系　42

4．1．7　达成协议　43

4．2　寻找设计规范　43

4．3　引导客户　44

4．4　创造性设计概要的要素　45

4．4．1　问题陈述　　45

4．4．2　客户简介　45

4．4．3　宗旨和目标　46

4．4．4　目标受众　46

4．4．5　可交付成果　46

4．4．6　预算　46

4．4．7　项目时间表　47

4．5　实际示例　47

4．5．1　问题陈述　47

4．5．2　客户简介　47

4．5．3　宗旨和目标　47

4．5．4　目标受众　48

4．5．5　可交付成果　48

4．5．6　预算　48

4．5．7　项目时间表　48

第5章　进行初步调研　49

5．1　背景调研　50

5．1．1　调研客户所在行业　50

5．1．2　关注竞争　51

5．1．3　调查市场领导者　52

5．1．4　使用标志数据库　52

5．2　实地调研　54

5．2．1　成立焦点小组　54

5．2．2　发放问卷　55

5．3　分析调研结果　56

5．3．1　识别常见方案　56

5．3．2　确定独特品质　56

第6章　概念化标志　57

6．1　开动脑筋　58

6．1．1　从大纲开始　58

6．1．2　淘汰坏创意　59

6．1．3　做些其他事情　59

6．2　寻找灵感　60

6．2．1　大自然　60

6．2．2　日常事务　61

6．2．3　传统艺术　62

6．2．4　记忆和经验　63

6．3　画出创意草图　65

6．3．1　从缩略图开始　65

6．3．2　将缩略图演变为更多图案　68

6．3．3　将创意提交给客户　69

6．3．4　测试您的创意　70

6．3．5　完善您的草图　70

第7章　在电脑上实现创意　72

7．1　准备好文件　73

7．2　使用矢量　76

7．2．1　使用钢笔工具　76

7．2．2　调整路径　79

7．2．3　使用黑色和白色　81

第8章　转换成印刷体　84

8．1　了解从哪里寻找字体　85

8．1．1　字体分销商或供应商　85

8．1．2　字形制造厂　85

8．1．3　独立字体设计师　86

8．2　选择正确的字形　86

8．2．1　客户信息　87

8．2．2　标志的样式　88

8．2．3　粗细　89

8．2．4　比例　90

8．2．5　字体的灵活性　91

8．3　使用字体　92

8．3．1　字距　92

8．3．2　字距调整　93

8．3．3　行距　94

8．4　使用多种字体　95

8．5　修改字体　98

第9章　使用布局　102

9．1　使用对齐　103

9．1．1　了解常见的对齐选项　103

9．1．2　叠加　103

9．1．3　水平　104

9．1．4　试验　105

9．1．5　处理棘手的形状　105

9．2　创建恰当的平衡　107

9．2．1　比例　107

9．2．2　三分法则　108

第10章　考虑颜色搭配　109

10．1　色彩心理学　110

10．1．1　黑色　110

10．1．2　白色　110

10．1．3　红色　110

10．1．4　橙色　111

10．1．5　黄色　111

10．1．6　绿色　111

10．1．7　蓝色　112

10．1．8　紫色　112

10．1．9　褐色　112

10．2　选择调色板　113

10．3　RGB与CMYK，电脑屏幕与印刷品　118

第11章　将设计展示给客户　121

11．1　准备开始　122

11．1．1　选择媒介　122

11．1．2　知道要演示多少内容　124

11．1．3　分享愿景　125

11．2　推销创意　129

11．3　处理客户反馈　130

11．4　修改　130

第12章　准备源文件　136

12．1　测试　137

12．1．1　补偿颜色反转　137

12．1．2　打印以查找错误　138

12．1．3　清理文件　139

12．1．4　测试应用　140

12．2　了解要提供哪些文件类型　140

12．2．1　打印　141

12．2．2　屏幕　141

12．2．3　特殊要求　142

第13章　编写标志使用指南　143

13．1　标志使用指南的用途　144

13．2　重要组成部分　145

13．2．1　封面　145

13．2．2　目录　145

13．2．3　品牌标志　146

13．2．4　最小尺寸　146

13．2．5　净空间　148

13．2．6　背景　148

13．2．7　颜色　149

13．2．8　二级调色板　150

13．2．9　错误的用法　150

第14章　走出常见的标志设计误区　153

14．1　使用光栅图形　154

14．2　使用现有作品　154

14．3　为自己设计，而不是为客户设计　155

14．4　依赖于潮流　155

14．5　过于复杂　156

14．6　没有提供无颜色的方案　157

14．7　选择错误的字体　157

14．8　使用太多字体　158

14．9　剽窃　158

第3部分　设计标志

第15章　图形标志　161

第16章　抽象和象征性标志　179

第17章　文字商标　190

第18章　首字母和字母组合　207

第19章　徽标和人物　225

附录　走进标志设计的世界　245

技术　246

软件　246

这是否意味着铅笔将被淘汰呢　247

设计培训　248

网络的崛起　250

日益增多的机会　251

价格战　251

投机性工作　251

打击剽窃　252

先有标志，还是先有名称　252

推销　253

组合作品集　254

面面俱到　254

使用社交媒体　254

通过博客找到线索　255

始终脚踏实地　256

标志设计的未来　256

标志设计已经成为设计领域中的独立分支，有成千上万才华横溢的设计师，都在为设计出下一个出色的标志而不懈地努力着。《Logo之美——创意视觉标志设计》分为3部分：第1部分介绍了与标志相关的理论知识，您可以通过这部分了解不断变化的标志设计领域；第2部分为设计师们提供了大量有关如何设计标志的建议；第3部分展示了世界各地的设计师所设计的成功标志。
　　作为一位富有创造力的设计师或想了解标志设计领域的读者，您可以在仔细阅读本书后找到适合自己的设计方法。阅读完《Logo之美——创意视觉标志设计》，您将深刻地理解——标志不仅仅是一个小图像这么简单。

《Logo之美——创意视觉标志设计》由知名出版公司John Wiley倾力打造；作为Smashing杂志（致力于设计师和网页开发者的美国在线杂志）系列图书，堪称“Logo设计宝典书”本书满足了需要不断接触新鲜的以及回顾经典的Logo成功案例来激发自己的设计灵感的设计师学习创意之道，同时，本书不仅是一本Logo设计指导手册，而是将更多笔墨专注于Logo设计领域的成功设计流程。作为具有创意的个人，读者在此流程上进行扩展，以满足自身的设计需求。阅读完本书，读者将更好地理解Logo的含义。