广告语言学教程

广告语言学教程

曹炜, 高军, 编著

出版社:暨南大学出版社

年代:2007

定价:36.0

书籍简介:

本书分别阐述了广告语言的现状、语言特征、词汇特征、句类特征、修辞特征、创作原则、存在的问题及规范、社会属性等。

作者介绍:

曹炜,男,1963年生于上海市卢湾区,祖籍江苏昆山。苏州大学文学院教授,汉语言文字学专业博士生导师,主要从事近现代汉语词汇、语法及修辞研究。主要著作有:《现代汉语词汇研究》(北京大学出版社)、《现代汉语词义学》(学林出版社)、《文学语言研究》(江苏教育出版社初版,暨南大学出版社修订版)、《商品叫卖语言》(汉语大词典出版社)等。编撰的教材或教参有:《汉语精讲》(北京大学出版社)、《语言学概论导学》(北京大学出版社)、《广告语言学教程》 (暨南大学出版社)等。主编的丛书有:“全国高等教育自学考试汉语言文学专业(本科段)课程导学丛书(六种)”(北京大学出版社)、“全国汉语言文学教育专业(师范类)专升本入学考试精讲丛书(五种)”(北京大学出版社)、“商务语言研究丛书(六种)”(汉语大词典出版社)等。

书籍目录:

第二版前言/1

前言/1

第一章 广告语言概述/2

第一节 广告语言的内涵/3

第二节 广告语言的类型/13

第三节 广告语言的历史/23

第二章 广告语言的语音特征/28

第一节 广告语言的节奏/29

第二节 广告语言的押韵/44

第三节 广告语言的平仄/55

第四节 广告语言中的叠音/59

第三章 广告语言的词汇特征/64

第一节 广告语言词汇的基本特征/65

第二节 广告语言中常见的词汇类聚/74

第三节 广告语言中常见的词义关系/84

第四章 广告语言的句法特征/92

第一节 广告语言的句类特征/93

第二节 广告语言的句型特征/100

第三节 广告语言的句式选择/116

第五章 广告语言的修辞特征/126

第一节 广告语言中的消极修辞现象/127

第二节 广告语言中的常见辞格/133

第三节 广告语言中辞格的区别及综合运用/197

第六章 广告语言的语用策略/210

第一节 广告语言中的合作原则/211

第二节 广告语言中的得体原则/218

第三节 广告语言中的模糊原则/233

第七章 广告语言的变异/238

第一节 广告语言的语音变异/239

第二节 广告语言的词汇变异/244

第三节 广告语言的语法变异/248

第四节 广告语言的语义变异/260

第八章 广告语言的社会属性/264

第一节 广告语言与消费心理/265

第二节 广告语言与审美情趣/276

第三节 广告语言与民族文化/285

第四节 广告语言与道德、法律/289

第九章 广告语言的辅助手段/296

第一节 广告中图像的运用/297

第二节 广告中色彩的运用/302

第三节 广告中音乐的运用/310

第十章 广告语言的设计与创作/318

第一节 广告语言设计与创作中存在的问题及思考/319

第二节 广告语言的设计与创作/338

附录一:广告语言学课程教学大纲/360

附录二:广告语言学课程考试大纲/369

附录三:广告语言学课程试题样卷及参考答案/376

广告语言学课程试题样卷(一)/376

广告语言学课程试题样卷(一)参考答案/379

广告语言学课程试题样卷(二)/382

广告语言学课程试题样卷(二)参考答案/385

参考文献/388

内容摘要:

《广告语言学教程》(以下简称《教程》)是广告学专业广告语言学课程的专用教材。《教程》共十章,近50万字,具有如下特点:(1)内容包罗赅广,凡与广告语言有关的所有层面均有涉猎;(2)讨论细腻,展开充分,即使是同一个问题的讨论,《教程》的篇幅也是同类书籍的数据;(3)选例新颖精当,绝大部分广告用例均为新世纪才出现且比较有影响的;(4)体现教材性征的的所有配置,如果考题、教学大纲、考试大纲、样卷等,一应俱全。 《教程》既可作为广告学专业广告语言学课程的教学用书,也可作为新闻学、广告学专业教师、研究生的专业辅助读物,还可作为语言学与应用语言学专业教师、研究生的专业辅助读物;同时,《教程》也是广告从业人员入门的指导用书。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787810799041
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出版地广州出版单位暨南大学出版社
版次1版印次1
定价(元)36.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

广告语言学教程是暨南大学出版社于2007.09出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告学:语言学-教材 的书籍。