中国互联网广告监管研究

书籍简介:

书稿首先从学理层面系统的梳理了互联网及其广告形态的历时态演进与共时态类型（第一章）。以此为理论背景，本研究按照类型分析的思路，搭建“互联网媒介类型—广告形态—违法现象—监管问题”的分析框架，并将中国互联网广告监管实践中的诸多具体问题置于这一框架下进行结构化梳理，从而使得中国互联网广告监管的复杂现实得以分类逻辑一致、全面覆盖且重点突出的呈现。首先将互联网所有的广告媒介按类型建立一级类目（如搜索引擎、SNS社交媒体、电商网站、视频网站等）；再将每种媒介类型中出现的广告按其形态归类，建立二级类目（如视频广告、弹窗广告、关键词广告、竞价排名、口碑营销、邮件广告、信息流广告等）；然后通过文献分析和案例分析，归纳每种广告形态在实践中对应的高频问题和违法症候（如虚假广告、特种商品广告、未标明识别、强制弹窗、侵犯肖像权、隐私权等）；最后从法律规制和监管运行两方面考察对应的监管问题。

书籍规格:

书籍信息归属:

中国互联网广告监管研究是中国社会科学出版社于2019.12出版的中图分类号为 F713.852 的主题关于 网络广告－监管制度－研究－中国 的书籍。