会展案例分析

第1章 会展案例分析导引

1.1 案例教学法

1.2 会展案例分析概述

第2章 会展经济效应案例分析

2.1 中国国际展览中心2008年会展活动经济效应分析

2.2 日本筑波世博会经济效应分析

2.3 后奥运效应——赔本买卖还是“摇钱树”

2.4 义乌会展效应分析

2.5 三亚美丽之冠文化会展中心的投入与产出

第3章 会展策划案例分析

3.1 消失的产业环境——COMDEX2004展会停办

3.2 “绝佳的决定”——《财富》全球论坛三次选址中国

3.3 会展题材的准确定位——细分市场，上交会转向消费品

3.4 “城市，让生活更美好”——2010年上海世博会主题策划

3.5 点泥成赛——中国昆明东川泥石流汽车拉力赛策划

第4章 会展营销案例分析

4.1 会议主题营销——博鳌论坛首次聚焦新兴经济体

4.2 慕尼黑体育用品运动时装国际博览会的服务营销

4.3 NBA品牌对拉斯维加斯会展城市营销的叠加效应

4.4 以奥运会为契机的城市营销

4.5 “印象·刘三姐”演艺活动的价格营销

第5章 会展现场服务与管理案例分析

5.1 第十二届中国国际服装服饰博览会现场服务与管理

5.2 深圳高交会“一站式”现场服务新理念引领展览业潮流

5.3 上海世博会人性化的运营服务

5.4 会展现场管理赢在细节管理

5.5 会展现场管理的创新精神

第6章 会展品牌管理案例分析

6.1 中国国际机床展览会品牌之路

6.2 中国北京国际科技产业博览会的品牌培育之路

6.3 中国纪元的夏季达沃斯论坛

6.4 第九届中国·盰眙国际龙虾节再创中国节庆经典

6.5 第五届中国——东盟博览会精彩演绎10+1>11

第7章 会展安全案例分析

7.1 9·11麦克米科会展中心会展危机管理

7.2 密云县灯展会特大伤亡事故

7.3 珠宝展展品失窃

7.4 奥运安保——一场必须打赢的战争

7.5 如何应对疯狂的“球迷”

第8章 会展知识产权侵权案例分析

8.1 第94届广交会DVD专利收费风波

8.2 建筑贸易博览会参展商侵犯知识产权案例

8.3 济南家具展”撞车“究竟谁在侵权

8.4 佛山陶博会参展商侵犯专利案例分析

8.5 车展展台侵犯知识产权案例分析

第9章 展后跟踪服务与评估案例分析

9.1 完美服务在展后——中展观众登录服务系统

9.2 第七届中国高交会电子展评估总结报告

9.3 2008广州国际照明技术高峰论坛会后评估报告

9.4 第七届深圳黄金海岸旅游节评估总结

9.5 第三方审计机构——德国展览会统计资料自愿审核协会

参考文献

《新世纪高职高专会展类课程规划教材：会展案例分析》具有以下特色：
　　1.所选案例典型、生动
　　本教材收集了会展业近几年大量涌现的案例，新颖、生动且具有代表性。通过对这些案例进行总结和分析，从会展各管理岗位实际需要的视角入手，将各种会展理论知识和实践技巧以一种可以实现的教学途径，进行重现、模仿，进而形成并固化为一种职业能力，从而达到训练学生实际操作技能的教学目标。
　　2.内容设计科学、严谨
　　在内容设计上，本教材以会展实务工作流程为横轴，每个模块的具体操作环节为纵轴，总体设计科学而严谨。横轴按专题解构为会展案例分析导引、会展经济效应案例、会展策划案例、会展营销案例、会展现场服务与管理案例、会展品牌管理案例、会展安全案例、会展知识产权侵权案例和展后跟踪服务与评估案例九大模块；按照“大会展”的定义和外延，纵轴都尽可能涵盖会议、展览、节事、演艺、赛事等新型会展业态。
　　3.编写模式新颖、合理
　　在编写方法上，本教材突破传统案例教材编写模式，将课堂理论教学、案例分析和模拟实训教学有机融合，每一模块把教学目标分解为工作流程中各职业岗位的实际需求，以学生为主体，体现了前沿、简明、适用和可操作的原则。具体按案例回放、焦点问题、案例分析、知识回顾和能力培养五个方面展开。