广告学

第一章 广告概论

第一节 广告概说

第二节 广告的分类

第三节 广告的功能

第四节 广告学性质及其与相关学科的关系

第二章 广告的起源与发展

第一节 广告的起源与演进

第二节 中国广告发展简史

第三节 外国广告发展简况

第三章 广告信息

第一节 广告信息概论

第二节 广告信息传输与反馈

第三节 广告信息系统与数据库营销

第四章 广告传播

第一节 广告传播模式与理论

第二节 广告传播策略

第三节 整合营销传播

第四节 广告传播控制

第五章 广告媒体

第一节 广告媒体的分类

第二节 广告媒体成本

第三节 广告媒体的功能

第四节 媒体组合的原则和方法

第六章 广告策划

第一节 广告策划概述

第二节 广告策划的主要内容

第三节 广告策划的原则

第四节 广告策划的流程

第七章 广告创意

第一节 广告创意的含义

第二节 广告创意的原则

第三节 广告创意方法

第八章 广告文案

第一节 广告文案概述

第二节 广告文案的写作

第三节 广播、电视广告文案的创作技巧

第四节 软文广告的创作技巧

第九章 广告效果评估

第一节 概述

第二节 广告效果的特性

第三节 广告的经济效果

第四节 广告传播效果测定

第五节 广告社会效果的测定

第十章 广告组织

第一节 广告组织的演进

第二节 专业广告组织

第三节 广告主广告组织

第四节 媒体的广告组织

第五节 广告团体组织

第十一章 广告代理制度

第一节 广告代理制度的含义与基本内容

第二节 广告代理制度的建立与发展

第三节 广告代理制度的意义

第四节 国外广告代理制度

第五节 广告代理制度在中国的发展现状

第十二章 广告预算

第一节 广告预算的必要性

第二节 广告费用的内涵

第三节 影响广告预算的因素

第四节 确定广告预算总额的方法

第五节 广告预算的程序与步骤

第十三章 广告技术

第一节 广告是一门综合性的工程应用技术

第二节 广告的文学技巧

第三节 广告绘画艺术

第四节 广告摄影艺术

第五节 广告制作原理和实务

第十四章 广告市场与环境

第一节 广告市场的概念

第二节 广告与企业经营的关系

第三节 广告与消费者的关系

第四节 广告与媒介的关系

第五节 广告与经济发展的关系

第六节 专业广告公司在广告市场中的地位和作用

第七节 广告环境

第十五章 广告调查

第一节 广告调查的定义、分类及其意义

第二节 广告调查的方法

第三节 由认识到行动——广告调查

第四节 调查问卷设计

第十六章 网络广告

第一节 网络广告概述

第二节 网络广告的起源与发展

第三节 网络广告调查

第四节 网络广告调查的方式

第五节 网站评价的主要形式

第六节 网络广告策划

第七节 网上受众与传统受众的区别

第八节 网络广告与促销

第九节 网络广告监督管理和法律规范

综合模拟题

综合模拟题二

综合模拟题三

综合模拟题四

综合模拟题五

各章测试题参考答案

参考文献

后记

关于广告学层面的著述与材料，国内外学者多有贡献。本教材的编写，力图吸取广告学最新研究成果，并适应我国广告实务与广告高等教育的最新发展需要，追求新特色和新进步。如在理论的层面上，本书始终把广告活动视为一种市场行为，第十四章“广告市场与环境”、第十章“广告组织”，即由此而设立。