出版社：中国青年出版社
年代：2015
定价：35.0
在这个多渠道的世界，人们的注意力周期大幅缩短，并且拥有越来越多的选择余地，建立相关性变得越来越困难，同时也变得越来越重要。相关性经常被人们所忽视，当然其重要性也必定会被低估。而如今，在我们所居住的这个不可预测的、更加复杂的世界中，作为一种制定有效市场营销规划的理想指导原则，相关性变得越来越重要。本书为公司领导者、广告营销人员提供了一个实用指南，全面地提出了“相关性”这个与商业行为息息相关的词，并提出如何让营销活动更加精准有效。不同于营销人员所采用的其他营销手段，比如契合度、“眼球效应”、蜂鸣营销和粘性营销，相关性拥有同时改变思维和行为的力量。安德烈·科维尔在本书中引导公司管理人员，认识那些贯穿于其品牌或公司、客户与客户间的相关性，了解有助于建立相关性平台的方法，反过来改变领导者自身的思维和行为。书中作者提供了诸多世界500强经典、有趣的案例，解释信息传递战略中的相关性等问题。
致 谢
一起探讨“相关力”
1 你是相关的吗
为什么这个问题的答案如此重要
2 一切都是与个人相关的
你与顾客之间的相关力
3 找出核心相关力
一鞋难合众人脚
4 相关力四要素如何影响消费者
思考、感官吸引力、群体、价值
5 相关力取决于环境
内容、背景和媒介
6 相关力 ：我们为什么要这么做
来自相关力的回报
7 如何具有并保持相关力
而又不改变你的本心
8 相关力和创新
为何二者会无可救药地纠缠在一起
9 怎样变得没有相关力
虽然不想这样，但你很有可能正在这么做
10 如何重新获得相关力
这很难但仍然可以做到
结论 最后的启示
附录 组织相关力 ：框架与行业分析
关于作者
可预测的、日趋复杂的世界中，人们的注意力周期大幅缩短，并且拥有越来越多的选择余地，如何冲出重围、赢得市场变得越来越困难。“相关力”作为一种制定有效市场营销规划的理想指导原则，在大数据时代变得越来越重要。本书全面地提出了“相关力”的概念，解读了公司在运用相关力方面面临的机遇和挑战，帮助公司领导者、市场部门及广告营销人员实现更加精准有效的市场营销。
一般的营销手段——契合度、“眼球效应”、蜂鸣营销和粘性营销，相关力拥有同时改变消费者思维和行为的力量，是一种颠覆传统营销思维的可靠方法。安德烈？科维尔在本书中引导公司管理人员，认识那些贯穿于其品牌或公司与客户间的相关力，了解有助于建立相关力平台的方法，反过来改变领导者管理的思维和行为。书中还提供了诸多世界500强公司经典、有趣的案例，解决了商业活动中最根本的问题。
今天，当公司和客户面对无限的信息，“相关力”一词已有了新的含义和维度。那些每年花费数十亿美元投资的组织，它们花钱的目的可能是要让顾客购买一种产品，记住一个品牌或加入一个事业，但你有通过考量各个环节的相关性来促进这些行为的产生吗？我们人人知道相关力，但到底是什么相关力呢？
《相关力：改变思想和行为并保持领先的力量》是为公司领导者提供了一个实用指南，通过相关力多层次分析与调查，解决了产品设计和营销环节中的问题，作者还提供了诸多世界500强“相关力”案例，解释信息传递战略中的相关力等。
★大数据时代商业活动中最具影响力的概念，
★相关力是一个品牌、一家商店或者一次体验所能带来的最重要的品质
★苹果、沃尔玛、通用汽车等世界500强“相关力”营销案例
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 相关力站内查询相似图书 | ||
| 9787515331522 如需购买下载《相关力》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国青年出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 35.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 21 × 15 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||