全球营销管理

第1章全球营销管理绪论

第2章全球营销的理论基础

第3章全球营销标准化战略

第4章全球营销配置和协调战略

第5章全球营销整合战略

第6章全球营销调研

第7章全球目标营销

第8章全球市场进入和扩张

第9章全球产品

第10章全球品牌

第11章全球广告和促销

第12章全球定价决策

第13章全球渠道和物流

第14章全球服务

第15章全球营销的组织和控制

　　本书旨在反映上述有关全球营销理论和实践的最新动态。第1章～第5章，主要聚焦于全球营销的基本理论和基础知识。第6章～第8章，主要讨论跨国公司的全球营销调研、全球目标市场选择和全球市场进入。第9章～第14章，主要展开对全球营销组合要素策略实施管理的讨论。第15章，主要讨论实施全球营销战略所需要的组织结构，以及相应的全球营销控制等问题。本书可作为普通高等院校商学院各专业本科生和研究生教材，也可供对全球营销感兴趣的跨国公司管理人员参考。　　本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，也是国家级规划教材中第一本以“全球营销管理”为内容的教材。本书和以往的“国际营销”类教材有很大不同，它突出讨论了在当今的全球化背景和环境中跨国公司营销战略和策略的特征，涵盖了全球营销管理理论和实践的重要内容。本书具有较强的创新性、前瞻性和实用性。　　本书基本按照跨国公司的管理实践程序，即按照“全球营销战略的基本思想一全球市场目标化和市场进入一全球营销组合要素管理一全球营销组织和控制”的逻辑顺序来安排章节。在各章节的写作中，充分体现了全球营销战略／全球战略的三种基本战略观点：标准化、价值链配置和协调、竞争整合，对全球营销管理过程的指导及其在策略层面的渗透，同时深刻体现出跨国公司的“全球本土化”管理。　　本书可作为普通高等院校商学院各专业本科生和研究生教材，也可供对全球营销感兴趣的跨国公司管理人员参考。【作者简介】　　吴晓云，南开大学商学院教授，博士生导师，中国高校市场学研究会常务理事，中国市场学会常务理事，长期从事市场营销学领域的教学和科研工作。2002年后主持的国家自然科学基金资助项目有：“加入WTO我国企业全球营销战略模式的选择及测度指标”(20032005)、“服务性跨国公司全球营销新战略模型的创设及其应用”(20062008)、教育部课题：“服务企业的全球营销适配度判定矩阵及价值多进程转移战略模式的研究”(20072009)，多次应邀参加中国、美国、日本等国家和地区举办的国内外重要学术会议，就全球营销和服务营销的研究主题发表学术演讲。近年来，主要关注跨国公司全球营销战略及策略问题，先后出版专著、译著和教材二十余部，在经济管理类权威期刊、CSSCI核心期刊《管理世界》、《管理科学学报》、《南开管理评论》上发表论文60余篇。其中，十多项专著、教材和论文等先后获得教育部优秀教材一等奖、天津市人文社科优秀成果二等奖、北方优秀图书二等奖和南开大学多项科研和优秀教学成果奖励。2006年3月，主持建设的“市场营销管理课程”荣获国家级精品课程，并完善了市场营销管理精品课程教学网站(Http：∥ibs.nankai.edu.cn／marketina)，为学生进行网上自主学习提供了丰富的电子教材、前沿理论、营销案例库等网络资源。2004年、2006年，作为首席指导教师，带领南开大学学生团队入选“全国大学生创业大赛”项目，2004年获国家金奖实现了南开大学、天津市在该赛事上零的突破，2006年指导两支团队获得一个国家金奖、一个国家银奖，为天津市和南开大学争得了荣誉。