数字时代的品牌价值共创研究

书籍简介:

本书以“数字时代品牌价值共创”为研究对象，综合运用文献研究法、案例分析法、问卷调查法，结合国内外品牌价值共创的理论和现实背景，从营销学、社会学、管理学、传播学等多种视角对数字时代品牌价值共创的内涵、现状、影响、成因、应用、对策等做出了详细而充分的论述。在相关理论研究的基础上，首先阐述了品牌价值共创的内涵、核心构念、构成和模型，继而对其相关概念互动性、消费者感知价值、企业品牌资产等进行分析以理论铺垫。与此同时，本书还分别研究了跨境电商、网络问答社区以及网络游戏虚拟社群三个具体领域的品牌价值共创框架。在分析验证基础之上，尝试探讨如何实现数字时代的品牌价值共创。

书籍规格:

书籍信息归属:

数字时代的品牌价值共创研究是华中科技大学出版社于2019.12出版的中图分类号为 F272.3 的主题关于 企业管理－品牌战略－研究 的书籍。