国际4A广告公司媒介策划基础

前言

简介国际4A广告公司

导读

第一章营销的问题就是媒介的问题

一、广告是一种艰难的说服

二、营销的问题就是媒介的问题

三、对广告投资回报的不同理解

四、广告传媒业所面临的挑战

第二章传播理论概述

……

第三章媒体的变革：媒介就是信息

第四章新媒体的主流化趋势

第五章社区媒体：传播从社区开始

第六章华纳梅克浪费率与广告效果

第七章制订媒介计划的定量基础

第八章广告公司媒介部与媒介计划

第九章媒介简报、媒介排期、投放模式

第十章媒介预算及代理佣金计算

第十一章媒介计划评估与分析

第十二章大众细分：目标群体

参考文献

附录常用媒介专用术语汇编

后记

　　你在工作中可能会听到媒介部人员用这样的语言交谈：“广告要送达目标受众55％的覆盖率(Reach)，以及2.4的平均视听机会(OTS)和21％的有效到达率(EffectiveReach)(即3次以上)需要133个目标受众收视点(TRP)。”如果您从来没有听过这样的谈话，那笔者建议您不妨翻翻本书，它将帮助您以一定的专业方式与客户沟通；如果您对上面的谈话内容摸不着头脑，您要认真翻看本书的内容，因为这里的概念是媒介计划中最基本的；如果您似乎能理解他们在说什么，但较起真来又说不出个所以然来，那么您更要看本书了，这说明您的媒介基础知识不够扎实；如果您一下子就明白了这段话的意思，并认为这太简单了，您不妨回忆一下您是如何理解这段话的，把您的经历连同这本书推荐给新人。　　《国际4A广告公司媒介策划基础》从广告公司的角度系统地阐述了制订媒介计划的思考步骤和具体的定量标准。以媒介战术为主要内容，谈的是媒介策划的战术要领，把重点放在媒介的最基础的知识和方法上。对媒介的基本概念和公式，如何制订媒介计划，如何评估媒介计划，如何执行媒介计划，如何沟通媒介计划，如何调整媒介计划等一系列媒介基础问题进行了阐述，注重具体的操作。　　本书的主要读者对象为一线的广告从业人员、企业市场部的营销管理人士、新闻传播与广告专业的学生、从事广告学术研究的专家学者，以及对广告媒介有兴趣的朋友。本书还可作为广告媒介理论教学的教辅书。【作者简介】　　当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论刨新与研究，刨造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的国际4A广告丛书在行业内外产生了广泛的影响．其中经典著作《国际4A广告公司基本操作流程》、《国际4A广告公司品牌策划方法》出版当年即被评为“全国优秀畅销书”，成为中国广告营销人了解国际4A广告公司运作的一个窗口。近年来，创作的第五媒体系列丛书更是划叶代地为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路。其所提出的”朱海松模型”(4I模型)是移动营销理论的创新。第五媒体丛书为中国移动信息化的行业应用普及作出了开创性的理论贡献。现为中国营销协会专家，中国营销协会移动营销专业委员会特聘专家，广东商学院艺术学院客座教授。　　主要作品：　　“国际4A广告公司”系列：《国际4A广告公司基本操作流程》《国际4A广告公司媒介策划基础》《国际4A广告公司媒介计划精要》(译)《国际4A广告公司品牌策划方法》。　　“第五媒体”系列：《手机媒体手机媒介化的商业应用思维与原理》《第五媒体无线营销下的分众传媒与定向传播》《无线营销第五媒体的互动适应性》《无线广告第五媒体的手机广告形式与标准》等共20部专业畅销书。