新媒体管理

第一章 新媒体管理概述

第一节 理解新媒体：视角、界定与特质

第二节 管理理论的脉络与流派

第三节 新媒体管理要点

第二章 新媒体战略管理

第一节 战略管理概述

第二节 借助工具制定新媒体战略

第三节 新媒体战略的实施

第四节 新媒体战略管理案例分析

第三章 新媒体商业模式——以手机媒体为例

第一节 商业模式概述

第二节 手机媒体商业模式演变

第三节 手机媒体商业模式案例分析

第四章 新媒体运营管理——以数字电视为例

第一节 数字电视：概念、特征与历程

第二节 数字电视运营的三大主体

第三节 数字电视运营管理的重要环节

第四节 数字电视付费频道运营管理l

第五章 新媒体内容管理

第一节 产业化潮流中的内容管理

第二节 新媒体内容管理流程

第三节 内容管理实践——以视频网站为例

第六章 新媒体营销管理

第一节 营销概述

第二节 新媒体时代的营销

第三节 面向营销的管理

第四节 基于管理的营销

第七章 新媒体投融资

第一节 新媒体投融资概述

第二节 新媒体投资案例分析

第三节 新媒体融资案例分析

第八章 新媒体产业竞合——以IPTV为例

第一节 IPTV:概念、特征与历程

第二节 IPTV的产业生态与产业竞合

参考文献

新媒体越来越广泛而深刻地改变着我们的生活，而我们对新媒体的研究也不断与时俱进，研究领域遍及科技、经济、政治、社会、文化等方方面面。除了聚焦传播形态来探讨新媒体带来的各种影响，从组织的视角去分析新媒体运营者的战略设计、资源配置、经营运作、竞争合作等也是非常必要的——新媒体运营者选择的方向和采用的方法会直接决定新媒体的应用与发展程度，以及传媒资源的使用效率、传媒市场的绩效、传媒产业的成长，而这些内容均可以纳入管理的范畴。
　　在展开《新媒体管理》的系列专题之前，我们需要首先知晓新媒体的内涵及外延，并简单了解管理的基础理论。