市场营销英语

第一部分了解市场营销

第一章市场营销的发展及新趋势

第二章市场营销的环境

第三章市场营销的国际环境

第二部分进行市场分析

第四章市场调研方法

第五章市场细分

第六章目标市场及定位

第三部分：理解消费者行为

第七章消费者决策过程

第八章企业市场及企业消费者行为

第四部分开发市场营销组合

第九章产品及品牌

第十章新产品开发

第十一章促销：广告及公共关系

第十二章促销：推销及促销行为

第十三章分销：分销渠道及供应链

第十四章零售及批发

第十五章定价策略

　　英语专业学生目前正面临着与市场的双向选择，而“英语+专业”的培养模式已经成为众多高校英语专业课程设置的重要参考。本教材的编写与出版正是为了适应包括英语专业学生、营销专业学生以及有一定英语阅读基础又对营销有兴趣的读者的要求。本教材有两个明显的特点：第一，内容全面、系统。本书以简洁的语言系统介绍了营销的理论，包括营销组合、营销环境、市场细分、目标市场、市场定位、消费者购买决策、零售与批发等。读者将会对营销理论有一个系统而全面的掌握。第二，英文编排规范、严谨，对文章中涉及的专业术语和背景知识都作了准确而翔实的解释，这有助于读者对原文的理解和对营销术语的掌握。