出版社:中国人民大学出版社
年代:2011
定价:35.0
本教材集中阐述了市场营销的相关理论和实践以及实训的内容。
第1篇 营销概述 第1章 营销的基本认识 导入案例营销是什么——当中粮遇到开心网 1.1企业目的与实现目的之道 1.2营销——理论的解释 1.3营销管理与营销管理过程 营销实战分析宝洁公司:一切从顾客开始 营销实战训练市场营销:认知与体验 营销游戏一切从沟通开始第2篇 营销环境 第2章 市场营销环境分析 导入案例洋快餐的中式变脸 2.1市场营销环境概述 2.2微观环境因素分析 2.3宏观环境因素分析
第1篇 营销概述 第1章 营销的基本认识 导入案例营销是什么——当中粮遇到开心网 1.1企业目的与实现目的之道 1.2营销——理论的解释 1.3营销管理与营销管理过程 营销实战分析宝洁公司:一切从顾客开始 营销实战训练市场营销:认知与体验 营销游戏一切从沟通开始第2篇 营销环境 第2章 市场营销环境分析 导入案例洋快餐的中式变脸 2.1市场营销环境概述 2.2微观环境因素分析 2.3宏观环境因素分析 2.4 swot分析 营销实战分析海尔沙尘暴里寻商机 营销实战训练营销环境:市场营销不能不承受的“轻” 第3章 消费者市场及其购买者行为分析 导入案例史玉柱的网游“征途” 3.1消费者市场 3.2消费者行为模式和影响消费者购买行为的因素 3.3消费者购买决策过程 营销实战分析汽车制造厂商:什么是消费者需要的汽车? 营销实战训练市场营销的根本:认识消费者 营销游戏一切从沟通开始(提高级) 第4章 组织市场及其购买者行为分析 导入案例武汉东湖材料复合新技术公司:用户分析 4.1组织市场及其特点 4.2生产者市场购买行为分析 4.3中间商市场购买行为分析 营销实战分析我国政府采购实施新规 营销实战训练组织市场:不一样的市场 第5章 竞争者分析 导入案例microsoft和intel的“世纪联盟” 5.1竞争者分析的基本框架 5.2识别竞争者 5,3竞争者的基本分析 营销实战分析3q之战 营销实战训练营销:竞争与合作 营销游戏我努力,我自信 第6章 营销信息系统与营销调 导入案例女性需要女性饮料吗? 6.1营销信息系统 6.2营销调研 6.3市场需求测量与未来市场需求预测 营销实战分析“当当”的天使之翼 营销实战训练营销调研实践第3篇 营销战略 第7章 目标市场营销战略 导入案例去屑洗发水分男女 7.1市场细分 7.2目标市场选择 7.3市场定位 营销实战分析贝因美婴儿奶粉:stp策略营销巧占市场 营销实战训练目标市场营销:我的地盘我做 营销游戏专业记忆训练 第8章 产品战略与竞争战略 导入案例老字号“内联升”的产品创新 8.1产品创新战略 8.2产品寿命周期战略 8.3品牌与品牌战略 8.4竞争战略 营销实战分析索尼在“苹果时代”寻找出路 营销实战训练市场营销:创新、竞争与发展第4篇 营销组合策略 第9章 产品与服务决策 导入案例日本黑白电视机当年是如何打进中国市场的 9.1营销组合 9.2产品决策概述 9.3产品属性决策 9.4产品的品牌与包装决策 9.5服务与产品支持服务策略 营销实战分析google的产品策略 营销实战训练产品:满足顾客需求的基础 营销游戏客户服务 第10章 价格决策 导入案例价格战——自古华山一条路? 10.1影响定价的主要因素 10.2定价方法 10.3具体的价格策略 10.4价格变动 营销实战分析格兰仕空调“降价战” 营销实战训练营销:“价”值几何? 第11章 渠道决策 导入案例渠道为王:香飘飘奶茶的成功之道 11.1分销渠道的概念、意义和模式 11.2分销渠道的设计与管理 11.3批发商与零售商 11.4物流与供应链管理 营研实战分析娃哈哈:固若金汤的联销体网络 营销实战训练分销渠道:条条大路通“罗马” 营销游戏“讨价还价’’ 第12章 促销决策——制定整合营销传播策略 导入案例北京2008年奥运会的整合营销传播 72.1整合营销传播概述 12.2广告 12.3营业推广 12.4公共关系 12.5人员推销 营销实战分析王老吉广州亚运会“先声夺金”整合营销传播 营销实战训练广告与推广:体验与实操第5篇 营销实现 第13章 营销实现 导入案例“艾菲金奖”何以授“冠”蒙牛酸酸乳超级女声 13.1营销企划 13.2营销组织 13.3营销执行与营销控制 营销实战分析三元学生奶北京市场营销企划书 营销实战训练市场营销:综合训练 营销游戏人员推销第6篇 市场营销新发展 第14章 网络经济下的市场营销 导入案例迪斯尼:娱乐王者的网络之舞 14.1网络经济与市场营销 14.2网络营销策略 14.3网络营销的发展 营销实战分析京东商城的成功秘诀 营销实战训练网络营销:认识与体验 第15章 国际营销 导入案例吉利的国际化历程 15.1国际营销概述 15.2国际营销环境分析 15.3国际目标市场的选择 15.4进入国际市场的方式决策 15.5国际营销组合决策 营销实战分析星巴克:快速迈向全球化 营销实战训练国际营销:认识与体验 营销游戏合作与组织主要参考文献
《市场营销》集中阐述了市场营销的相关理论、实践、案例以及实训的内容,主要包括营销概述、营销环境、营销战略、营销组合策略以及市场营销新发展等。本教材按照正常、合理的教学顺序设计教材结构与内容,从而更加贴近市场营销教学与教改的需要,更有利于培养真正实用的营销专业相关人才。考虑到市场营销课程教学内容的需要,本教材在提供市场营销的基本理论、方法的基础上,同时提供营销技能培训的教学。
书籍详细信息 | |||
书名 | 市场营销站内查询相似图书 | ||
9787300149745 如需购买下载《市场营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
出版地 | 北京 | 出版单位 | 中国人民大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 35.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
市场营销是中国人民大学出版社于2011.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销-高等职业教育-教材 的书籍。