微博与微信

上篇 微博

第一章 微博的由来

第一节 意外的收获——微博的诞生

第二节 漂洋过海——国内微博网站发展

第三节 微博时代——是否来去匆匆

本章小结

第二章 微博的定义 3

第一节 微博，媒介形式

第二节 微博，社交网络

本章小结

第三章 微博的类型

第一节 微博网站分类

第二节 微博用户群体分类

第三节 微博内容的分类

本章小结

第四章 微博的属性 3

第一节 从内容生产方式的角度分析微博的属性

第二节 从内容呈现方式的角度分析微博的属性

第三节 从信息传播模式的角度分析微博的属性

本章小结

第五章 微博的功能

第一节 微博的基本功能

第二节 微博的衍生功能

本章小结

第六章 微博的价值

第一节 微博的新闻价值

第二节 微博的商业价值

第三节 微博的学习价值

第四节 微博的社交价值

第五节 微博的娱乐价值

本章小结

第七章 微博的盈利模式

第一节 微博广告

第二节 用户增值服务

本章小结

第八章 微博的未来

第一节 微信真的会取代微博吗

第二节 微博的商业化未来

第三节 微博的版权问题

本章小结

附录1：微博与其他互联网媒介形式（文中提及的）对比总结表

附录2 新浪微博大事年表

下篇 微信

第一章 为何研究微信

第一节 研究缘起与研究目的

第二节 研究思路与研究内容

第三节 微信发展状况与研究状况

本章小结

第二章 微信功能分析

第一节 通讯功能

第二节 社交功能

第三节 媒体功能

第四节 商务功能

第五节 娱乐功能

第六节 信息处理功能

本章小结

第三章 微信属性分析

第一节 固有属性

第二节 派生属性

第三节 偶有属性

第四节 微信的本质属性辨析

本章小结

第四章 微信发展展望

第一节 微信的发展空间

第二节 微信可能产生的影响

第三节 微信发展过程中存在的问题

本章小结

附录

《微博与微信》由上下两篇构成，上篇是微博研究，下篇是微信研究。书中主要介绍了微博与微信的属性、功能、特征、类型等。了解和把握了微博、微信的根本属性，我们才知道微博应该发展哪些功能、具备哪些特征，而微信又应该发展哪些功能、具备哪些特征。它们各自的发展战略，应由它们的本质属性来决定。揭示其本质属性，这就是本书的目的和意义。

微信是一种通讯工具，微博是一个媒介平台；微信作为通讯工具，具备媒介功能，但微博才更适合充当新闻媒介。它们都带有社交属性，在传播方式上呈现为裂变式传播，因此传播速度极快。马航失联事件中，微博就比微信表现更优，有人以此说明微博的存在价值。其实，原因只在于，微博的媒介属性使得它更加适合新闻传播。而从社交角度看，微信和微博之间又有差别，微信基于强关系，微博则基于弱关系。
　　《微博与微信》将从媒介研究和传播学学科的角度研究微博与微信各自的功能、特征、属性这些基本理论问题。如果通过研究，证明它们是一模一样的东西，那它们就有可能会是取代关系；如果是不一样的东西，那它们就可以并存，关键在于我们需要知道它们究竟怎么不一样。业界领袖们并没有正面回答这一问题，但是我们认为这些问题必须引起理论工作者的兴趣和注意。否则的话，学界专家还有什么脸面和存在价值呢？