市场营销学

市场营销学

李世宗, 李建峰, 主编

出版社:中国财政经济出版社

年代:2010

定价:25.0

书籍简介:

本书共分三个部分。第一部分为营销基本理论部分,包括市场营销导论、市场营销环境分析、市场调查与预测;第二部分为市场营销战略和策略部分,主要介绍市场竞争战略、目标市场战略和市场营销组合策略;第三部分为市场营销管理部分,主要从管理的角度介绍市场营销的创新与控制。

书籍目录:

第一章 市场营销导论

第一节 市场营销学概述

第二节 市场营销学的产生与发展

第三节 市场营销观念

第二章 市场营销环境

第一节 市场营销环境概述

第二节 市场营销的微观环境

第三节 市场营销的宏观环境

第四节 环境分析与企业对策

第三章 市场调查与预测

第一节 市场营销信息系统

第二节 市场营销调研

第三节 市场营销预测

第四章 市场竞争分析

第一节 市场竞争的类型

第二节 市场竞争者分析

第三节 市场竞争策略

第五章 目标市场战略

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

第六章 产品策略

第一节 产品和产品组合

第二节 产品市场生命周期

第三节 品牌和包装策略

第四节 新产品开发策略

第七章 价格策略

第一节 影响企业产品定价的因素

第二节 定价目标的选择

第三节 定价的主要方法

第四节 定价策略

第八章 分销渠道策略

第一节 分销渠道的作用与类型

第二节 中间商

第三节 分销渠道的管理与控制

第四节 商品实体分配

第九章 促销策略

第一节 促销及促销组合

第二节 人员推销策略

第三节 广告策略

第四节 公共关系与销售促进

第十章 市场营销创新与控制

第一节 市场营销创新

第二节 市场营销控制

第三节 创新力与控制力的统一

参考文献

内容摘要:

《市场营销学(第3版)》系统全面的介绍了市场营销学相关知识,本教材主要面向财经类高职高专教育,也可作为财经类中专及职业高中的教材,同时也应是工商企业管理人员必备的读物。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787509522882
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出版地北京出版单位中国财政经济出版社
版次3版印次1
定价(元)25.0语种简体中文
尺寸26 × 18装帧平装
页数 200 印数 3000

书籍信息归属:

市场营销学是中国财政经济出版社于2010.7出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-高等学校:技术学校-教材 的书籍。