中国广告业监管与发展研究

中国广告业监管与发展研究

刘凡, 著

出版社:中国工商出版社

年代:2007

定价:28.0

书籍简介:

本书围绕我国广告业发展与监管问题,从发展战略的高度进行了深入的研究与探讨。

作者介绍:

刘凡,实战派销售专家、培训专家,曾任金蝶软件(中国)有限公司北方区总经理,金蝶国际软件集团有限公司一级培训师。曾任美国系统软件联合公司(SSA)中国分公司经理,期间创造了该公司全球最快签单记录和中国单笔最大项目记录。

书籍目录:

前言

和谐与创新:中国广告监管发展访谈

第一章 导论

一 广告活动的主体

二 关于不正当广告

三 广义上的广告监管

四 广告业发展与监管探讨

第二章 我国广告业监管与发展现状

一 我国广告监管概况

二 我国广告监管与发展的内外部环境

三 当前广告违法行为的主要特点

四 我国广告监管与发展亟待解决的问题

第三章 中外广告监管比较

一 广告监管体制的比较

二 广告监管机关的比较

三 广告自律组织的比较

四 广告监管处理程序的比较

五 广告审查制度的比较

六 广告监管内容的比较

七 广告监管比较的启示

第四章 基于公众利益的广告监管

一 公众利益理论的基本内涵

二 公众利益理论对于广告监管的适用性

三 基于公众利益的广告监管框架

四 基于公众利益的广告监管要求

第五章 基于广告扩散模型分析的监管策略

一 广告扩散模型的建立与分析

……

第六章 广告监管绩效的GR评价与分析

第七章 广告监管的法律对策

第八章 广告业监管与发展的辩证关系

第九章 我国广告业的战略使命

第十章 我国广告业监管与发展思考

附录

后记

内容摘要:

广告监管与广告业发展的辩证关系,是中国广告的永恒命题;而“和谐”与“创新”,是回答这一命题的两条主线。和谐成就伟业,创新产生力量。近年来,在政府广告主管部门不断加强行政指导的背景下,全行业紧紧围绕构建社会主义和谐社会的中心任务,采取了一系列自我规范、自我监督的行业自律举措,在加快发展的同时,有效地净化、优化了广告市场环境。其中尤以中央电视台为代表的国家级广告媒体倡导“绿色广告”的理念,为行业树立了良好形象。什么是“绿色广告”?我想,一个“绿色广告”起码应该具备以下四个方面的条件:首先,它应是一个和谐的广告,要有利于安定团结的大好局面和倡导和谐的时代氛围;第二,应是一个合法的广告,不能触犯以《中华人民共和国广告法》为核心的广告法律体系;第三,应是一个真实的广告,不以欺骗和误导消费者为牟取利润的手段;第四,应是一个健康的广告,要向广大广告受众传递高尚的道德情操和先进的文化理念。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787802151505
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出版地北京出版单位中国工商出版社
版次1版印次1
定价(元)28.0语种简体中文
尺寸19装帧平装
页数印数 5000

书籍信息归属:

中国广告业监管与发展研究是中国工商出版社于2007.03出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 广告业-经济发展-研究-中国 ,广告-监督管理-中国 的书籍。