中国广告业监管与发展研究

前言

和谐与创新：中国广告监管发展访谈

第一章 导论

一 广告活动的主体

二 关于不正当广告

三 广义上的广告监管

四 广告业发展与监管探讨

第二章 我国广告业监管与发展现状

一 我国广告监管概况

二 我国广告监管与发展的内外部环境

三 当前广告违法行为的主要特点

四 我国广告监管与发展亟待解决的问题

第三章 中外广告监管比较

一 广告监管体制的比较

二 广告监管机关的比较

三 广告自律组织的比较

四 广告监管处理程序的比较

五 广告审查制度的比较

六 广告监管内容的比较

七 广告监管比较的启示

第四章 基于公众利益的广告监管

一 公众利益理论的基本内涵

二 公众利益理论对于广告监管的适用性

三 基于公众利益的广告监管框架

四 基于公众利益的广告监管要求

第五章 基于广告扩散模型分析的监管策略

一 广告扩散模型的建立与分析

……

第六章 广告监管绩效的GR评价与分析

第七章 广告监管的法律对策

第八章 广告业监管与发展的辩证关系

第九章 我国广告业的战略使命

第十章 我国广告业监管与发展思考

附录

后记

广告监管与广告业发展的辩证关系，是中国广告的永恒命题；而“和谐”与“创新”，是回答这一命题的两条主线。和谐成就伟业，创新产生力量。近年来，在政府广告主管部门不断加强行政指导的背景下，全行业紧紧围绕构建社会主义和谐社会的中心任务，采取了一系列自我规范、自我监督的行业自律举措，在加快发展的同时，有效地净化、优化了广告市场环境。其中尤以中央电视台为代表的国家级广告媒体倡导“绿色广告”的理念，为行业树立了良好形象。什么是“绿色广告”？我想，一个“绿色广告”起码应该具备以下四个方面的条件：首先，它应是一个和谐的广告，要有利于安定团结的大好局面和倡导和谐的时代氛围；第二，应是一个合法的广告，不能触犯以《中华人民共和国广告法》为核心的广告法律体系；第三，应是一个真实的广告，不以欺骗和误导消费者为牟取利润的手段；第四，应是一个健康的广告，要向广大广告受众传递高尚的道德情操和先进的文化理念。