新闻公关营销实战

新闻公关营销实战

易圣华, 著

出版社:机械工业出版社

年代:2013

定价:35.0

书籍简介:

本书是一本讲营销实战技巧的着作。作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人,他基于积累多年的实战经验,结合国内外着名的“新闻炒作”成功与失败的案例,告诉你:如何制造新闻,扩大自己的影响力,知名度。新闻炒作与营销有何技巧?如何建立新闻媒体的网络?新闻公关如何写作才能出彩?它与广告、促销如何配合?与营销目标如何结合?在危机公关中如何发挥作用……

作者介绍:

易圣华,法律系毕业,公关传播专家。先后在知名企业及咨询公司担任公关部经理、策划部经理、市场部经理、市场总监等职。有为多家企业提供公关策划、营销咨询服务的成功案例,出版有营销著作《社区营销实战》。除营销企划外,他还是一名作家,著有畅销心灵励志书《转弯遇见幸福》,该书荣获中国教育报评选的“教师暑期阅读推荐书目”,港台出版书名为《幸福易开罐》,一度荣登三民书局畅销排行榜第2名。现居广东中山。   《新闻公关营销实战》自2002年出版以来,多次再版重印,广受好评,并列为多个高校的营销选修教材,同时也是中国策划学会与中国策划学院“中国公关策划师”“中国品牌策划师”“中国新闻策划师”职业资格认证推荐辅导图书。

书籍目录:

前言

第1章 你需要“新闻炒作”

少林寺也“炒作”

“新闻炒作”与商界的亲密接触

什么是“新闻炒作”

营销需要“炒作”

“新闻炒作”,你不得不遵循的原则

毫不夸张地说,广告花10万元所要达到的效果,新闻策划花1000元就能办到,成功运用这一手段的企业,30%的名声来自于它1%的新闻宣传费用。

第2章 新闻公关策划8步走

从案例来看新闻公关策划的几种实务程序

新闻公关策划常用的调研方法

新闻公关策划如何驱动品牌形象

我们论述的新闻策划程序,它总结的只是一些基本的当然也是完整的思维过程。在实践中,有些程序你可以先跳过,然后回头再来。有些程序你在思维当中已经包含,只是你没有觉察而已。不要紧的,作为初学者,你可以按照下面这一程序做训练,“戴着镣铐跳舞”,熟悉此道者,“得意而忘形,得鱼而忘笙”,请忘记它吧!

第3章 新闻公关策划创意的产生

闲说新闻公关策划创意

“三点成一线”-新闻公关策划创意的产生

新闻公关策划的目标分析与决策

新闻价值的判断与捕捉

好的新闻策划呈“企业-社会-新闻媒体”三点一线的结构。策划者必须挖掘策划企业中新鲜、有意义的事情。这些事情是消费者关注的,是市场关注的,是社会关注的,同时足以引起新闻媒体与读者的兴趣。如果这三点都符合,策划成功的几率将大大提高。

第4章 新闻公关策划的创意(一)

新闻公关策划创意运势技术之一-蓄势

新闻公关策划创意运势技术之二-融势

新闻公关策划创意运势技术之三-借势

新闻公关策划创意运势技术之四-造势与导势

新闻公关策划创意运势技术之五-经营势

《孙子兵法·势篇》中说:“善战者,求之于势,不责于人,故能择人而任势,任势者,其战人也,如转木石,木石之性,安则静,危则动,方则止,圆则行。故善战人之势,如转圆石于千仞之山者,势也!”唐朝李靖还进一步说:“如峻坡走丸,用力之微,而战功甚博也。”他们说的都是战争中用势的重要性,实际上,在新闻公关策划中,“势”的运用有着异曲同工之妙。新闻公关策划80%的精髓就在四两拨千斤的“借力”上。

第5章 新闻公关策划的创意(二)

新闻公关策划创意技术之一——智能放大

新闻公关策划创意技术之二-用奇与弄险

“新闻公关策划策略屋”-构建新闻公关策划

活动创意的总体框架

主题策划

新闻公关策划常用的几种方法

新闻公关策划的主题是指新闻公关策划活动中,联结所有的项目,统率整个活动的思想纽带和思想核心。以音乐作比,它是一部大型交响乐曲的主旋律。《命运交响曲》、《黄河》、《梁祝》、《二泉映月》,或气势恢宏,或奔腾激越,或哀婉凄恻,它们为什么能给我们留下深刻的印象,就是因为它们色彩鲜明、风格独特的主旋律。

第6章 新闻公关策划方案的撰写

新闻公关策划案、新闻规划案与新闻公关策划活动操作实施方案

文字是思想的外衣,好的新闻公关策划案是对思想、创意和灵感进行准确、完整、简洁的表达,所以思考在先,而表达在后。先思考成熟再动笔,比思考不成熟就动笔要好。

第7章 打造一篇出彩的公关新闻稿

现代生活发展趋势及其新闻写作的启示

新闻写作的“12字真经”

新闻写作的要求

新闻的语言

从一篇企业新闻稿来谈消息写作

通讯写作

标题与导语的写作

一言以蔽之,新闻写作的基本原则为:“多事实少评论,多客观少主观。”这可称为新闻写作的“12字真经”。真正领悟了这12个字,就领悟了新闻写作全部学问的80%。

第8章 公关新闻发布与传播控制

新闻传播与企业新闻发布的形式

如何组织发布会

新闻媒体的类型与传播沟通要点

传统媒体与网络媒体的传播共振

新闻传播控制

了解他们工作的性质,行事风格,站在他们的立场考虑,做一些换位思考,是和新闻记者成功打交道的关键,至于关系的稳固,那是互相尊重的结果。而在这里,与商业谈判、政府接触的经验都不会是一样的。

第9章 新闻公关策划与危机公关

企业危机及其阶段、特点

从案例来总结新闻公关策划在危机公关中的注意要点

信息时代有信息传播渠道的多样性、传播内容不确定性,以及大量信息真空等待“填补”的特性,企业新闻官员的第二大要务是:使企业本身成为信息最权威的中心,掌握报道的主动权,并保持与媒体良好的沟通。

参考文献

致谢

内容摘要:

《新闻公关营销实战》是一本关于新闻公关实战技巧的著作,它将结合实践和案例告诉你:新闻公关营销有哪些作用,幕后如何操作,新闻公关营销创意有何技巧,如何建立新闻媒体的网络,新闻公关营销如何写作才能出彩,它的规律和广告有何区别,它与广告、促销如何配合,与营销目标如何结合,在危机公关中如何发挥作用。
  《新闻公关营销实战》作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人,利用积累多年的实战经验,结合国内外著名的成功与失败的新闻公关策划案例,在整合营销传播和品牌营销的新视角下,对新闻公关策划进行了观察和总结。

书籍规格:

书籍详细信息
书名新闻公关营销实战站内查询相似图书
9787111422839
如需购买下载《新闻公关营销实战》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地北京出版单位机械工业出版社
版次1版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸25 × 17装帧平装
页数 238 印数 6000

书籍信息归属:

新闻公关营销实战是机械工业出版社于2013.5出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 新闻工作-公共关系学-研究 的书籍。