营销管理案例精选

营销管理案例精选

王方华, 陈洁, 编著

出版社:北京师范大学出版社

年代:2007

定价:20.0

书籍简介:

改革开放近30年来,尤其是近几年,中国产生了不少基于本土商业环境、迅速成长取得显著成绩的本土企业,它们率先引入国外先进管理经验,探索中国现有的特色经营环境与文化差异优势,致力于多方理论、经验与实践的本土化整合,本书力图将它们在本土营销管理方面的成功经验编写成案例,供广大学生和工商管理人士分享和学习。另外,除了面临外来的全球化经济的挑战,我们还面对着内部的服务经济兴起的现状,因此本书在案例选择时,对来自于媒体、民生消费、休闲旅游等新兴服务行业的案例有所侧重。

书籍目录:

第1章 营销概要  本章提要 1.1 营销核心概念  1.2 市场营销观念发展 案例1:长风海洋公园——海洋文化的缔造者 第2章 发现市场机会  本章提要 2.2 市场机会的识别与判断  2.3 市场信息——调查和分析 案例2:安徽卫视——以剧兴台的典范 第3章 市场细分、选择和定位  本章提要 3.1 消费者市场细分  3.2 企业市场细分  3.3 产品/市场选择的标准  3.4 目标市场策略  3.5 定位 案例3:巴国布衣——新川菜的领旗手 第4章 品牌和塑造品牌  本章提要 4.1 品牌的作用  4.2 品牌价值的四个组成部分  4.3 设计品牌战略 案例4:来自台湾的“西点公主”——克丽丝汀 第5章 产品策略  本章提要 5.1 产品生命周期  5.2 产品概念和类别  5.3 新产品开发的程序  5.4 产品策略  5.5 包装 案例5:产品线管理——丽婴房 第6章 基于价值定价  本章提要 6.1 一般定价过程  6.2 价值创造  6.3 消费者价值的决定和定价的敏感性分析  6.4 评价产品对于顾客的价值  6.5 传递价值的定制化价格  6.6 与其他要素一起整合定价 案例6:高码洋时尚杂志的领头羊——潮流风尚 第7章 渠道  本章提要 7.1 营销渠道设计思路和设计原则  7.2 设计方案  案例7:21世纪连锁加盟新主张——瀚颖自动贩卖连锁加盟 第8章 整合营销传播和沟通  本章提要 8.1 有效传播及渠道  8.2 促销的作用  8.3 传播组合  8.4 关系营销  8.5 网络营销  8.6 数据库营销 案例8:分众传媒——整合营销传播的新媒体

书籍规格:

书籍详细信息
书名营销管理案例精选站内查询相似图书
丛书名工商管理本土化系列教材
9787303086139
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出版地北京出版单位北京师范大学出版社
版次1版印次1
定价(元)20.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数 3000

书籍信息归属:

营销管理案例精选是北京师范大学出版社于2008.01出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-案例-高等学校-教材 的书籍。