文化市场学

文化市场学

李怀亮, 主编

出版社:首都经济贸易大学出版社

年代:2010

定价:36.0

书籍简介:

本书是文化创意产业专业教材,在一般市场营销理论的基础上构建了文化市场理论,讲解了文化市场的组成与特征、文化市场的消费行为分析、文化市场细分与定位、文化市场营销的产品策略、文化市场营销的价格策略、文化市场营销的渠道策略,以及文化市场营销的促销策略。

书籍目录:

1 导论

1.1 文化市场学的发展

1.2 我国文化市场学研究的特征

1.3 文化市场学的研究内容与方法

小结

思考题

2 文化市场概述

2.1 文化市场

2.2 文化产业

2.3 公益性文化与经营性文化

小结

思考题

3 文化产品的组成与特征

3.1 文化产品的内涵

3.2 文化产品的组成

3.3 文化产品的特征

小结

思考题

4 文化市场营销环境

4.1 文化市场营销的宏观环境

4.2 文化市场营销的微观环境

小 结

思考題

5 文化市场的消费行为分析

5.1 文化消费行为的影响因素

5.2 文化消费行为的特征

5.3 文化消费行为的决策过程

5.4 对文化消费行为的引导

小结

思考题

6 文化市场细分与定位

6.1 文化市场细分

6.2 目标市场选择

6.3 文化市场定位

小结

思考題

7 文化市场营销的产品策略

7.1 文化产品整体

7.2 文化产品的周期策略

7.3 文化产品的创新策略

7.4 文化产品的品牌策略

小结

思考題

8 文化市场营销的价格策略

8.1 影响文化产品价格的主要因素

8.2 文化产品的定价决策程序

8.3 文化产品的定价方法

8.4 文化产品的定价策略

小结

思考题

9 文化市场营销的渠道策略

9.1 文化产品分销渠道的结构及分销渠道的职能

9.2 文化产品分销渠道策略

9.3 文化产品分销渠道的关系管理

小结

思考题

10 文化市场营销的促销策略

10.1 文化产品的促销与促销组合

10.2 文化产品促销组合结构

10.3 文化产品的整合营锖传播

小结

思考题

参考文献

后记

内容摘要:

《文化市场学》由首都经济贸易大学出版社出版。 《文化市场学》主要内容简介:文化产品的内涵、文化产品的组成、文化产品的特征、文化市场营销的宏观环境、文化市场营销的微观环境等。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787563818372
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出版地北京出版单位首都经济贸易大学出版社
版次1版印次1
定价(元)36.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

文化市场学是首都经济贸易大学出版社于2010.8出版的中图分类号为 G114 的主题关于 文化-市场学-高等学校-教材 的书籍。