品牌传播策略

第1章 品牌与品牌传播 1.1 品牌的含义与发展 1.2 品牌功能 1.3 品牌的特性 1.4 品牌的分类 1.5 品牌的传播第2章 品牌调查与市场分析 2.1 品牌的行业调查 2.2 品牌的市场调查 2.3 品牌主内部调查 2.4 品牌的市场分析第3章 品牌定位与品牌设计 3.1 品牌定位 3.2 品牌命名与联想 3.3 品牌标志的设计

第1章 品牌与品牌传播 1.1 品牌的含义与发展 1.2 品牌功能 1.3 品牌的特性 1.4 品牌的分类 1.5 品牌的传播第2章 品牌调查与市场分析 2.1 品牌的行业调查 2.2 品牌的市场调查 2.3 品牌主内部调查 2.4 品牌的市场分析第3章 品牌定位与品牌设计 3.1 品牌定位 3.2 品牌命名与联想 3.3 品牌标志的设计第4章 营销概念与营销传播渠道 4.1 营销概念的提炼 4.2 营销传播渠道的设计第5章 品牌诉求与广告语 5.1 产品卖点品牌化 5.2 品牌诉求的选择 5.3 品牌广告语创意第6章 品牌广告与创意提案 6.1 平面广告创意 6.2 广播广告创意 6.3 电视广告创意 6.4 网络广告创意第7章 公关策略与公关文案第8章 载具选择与载具组合第9章 传播整合与策划方案附录1 品牌传播策略的培训演练附录2 Dsy内衣新品牌传播策略全案

该书是我国“品牌传播策略”方面第一部突出实战、突出个性的著作。该书的特色在于抓住企业面向市场最为关键的内容——品牌创意与传播策划，对品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌广告、品牌公关，及其整合传播等方面，结合权威的理论与大量的案例进行了全面、深入的透视，所形成的观点、方法、技巧、理论，既具有理论的建树意义，更对品牌传播从业者的实践操作具有切实的指导性。该书有品牌传播策略的培训演练、有关新品牌传播策略全案等内容，既适合企业品牌与营销经理、广告从业者、咨询策划人、品牌研究人员阅读，又适合作为高校营销、广告专业学生或企业培训的教材。