思路决定出路

前言

第一章创始人首先要了解行业大势

第一节创业首先要了解行业大势话说中国网游现状

第二节把握好时机和市场环境暴雪正式进军中国

第三节企业发展，创始人是关键从“九城”创始人朱骏说起

第四节企业影响行业从网易谈判“星际争霸2”，看游戏的未来

第二章“魔兽”代理第一次争夺战

第一节核心竞争力的确定是创始人的事得“魔兽”者得天下

第二节抓住企业的利润来源看“九城”不惜血本，攥牢“魔兽”

第三节利益是个好东西“暴雪”“九城”联姻

第四节企业间没有真正的朋友九城Vs网易，博弈战开始打响

第三章“九城”统治下的魔兽世界

第一节失误可以有，但不要致命的九城服务器之忧

第二节真正的上帝霸王条款何其多，玩家怨声载道

第三节失民心者失天下九城“殇”魔兽，玩家免惶惶

第四节时刻都是危险的失去魔兽，九城“钱途”何在

第四章没有永远的敌人

第一节不要当别人的战利品一“网易”“九城”自相残杀，谁是背后渔翁？

第二节基业长青的基因“九城”绝地反击，“暴雪”融化在夏季？

第三节只有一种逮住老鼠的猫“暴雪”“网易”握手言和

第四节内核是重要的魔兽“改嫁”网易成就网游新格局

第五章生于忧患，死于安乐

第一节下一站回顾九城，展望网易

第二节战略布局是命根网易：我们不用九城的二手服务器

第三节改比死好弊端众多，玩家纷纷叫苦

第四节没有危险是最大的危险天下虽安，忘战必危

第六章创始人如何决定企业走向

第一节风险永远是和利益正相关的暴雪为何宁可冒风险也非要中断九城代理魔兽？

第二节不要忘记自己的身份“暴雪”的暴利梦还能做多久？

第三节舵手的作用“九城”的后魔兽时代

第四节拿什么托付给你“网易”拿下“魔兽”代理权能否笑到最后？

第五节创始人决定企业未来中国网游市场究竟谁主沉浮？

第七章鸡蛋放同一个篮子里？

第一节真正的赢家只有一个一“魔兽世界”到底让谁成了“魔兽”？”

第二节羊毛不会出在牛身上玩家承受“战争”费用

第三节放在一起总是危险的

第四节内容渠道之争

第五节创新是唯一的出路

第八章走自己的路，做擅长的事

第一节“魔兽代理之争”让我们学到了什么？

第二节路是走出来的

第三节雅虎与阿里巴巴联姻，谁壮大了谁？

第四节创新、整合与协作中国企业未来发展之路

前言

“话说天下大势，分久必合，合久必分。”想必大家都知道这是我国经典长篇小说《三国演义》的第一句吧。而这一句经典台词用到这里，我想也是很贴切的。中国网络游戏一转眼已经走过了十个风风雨雨的年头了，而在这说长不长说短也不短的年头里，中国网络游戏可以说发生了翻天覆地的变化。

追溯到20世纪的最后一年，当网络游戏这个新鲜名词出现在中国互联网上，很多网民都还一头雾水，不知道这是一个什么东西，很少有人去关注去了解，而网络游戏就像一个爹不亲娘不爱的小孩子，蜷缩在互联网的角落里，缩成一团，默默地期待着哪天有人能发现它的价值，让它一鸣惊人，风靡互联网。

大部分人都很难想象到这一点，网络游戏犹如雨后春笋般地在21世纪开头的几年迅速发展起来了，伴随着网络游戏的快速发展，相关产业网络游戏制造商、网络游戏运营商、代理商也就应运而生，而这时网络游戏在中国互联网上的基本体系和框架也就形成了，网络游戏终于形成了一个属于自己的区域，可以使自己大展手脚的天地。

很难解释游戏为何如此吸引人，可能是人类的天性吧，游戏这个东西很少有人不喜欢，而大家在厌倦了和智能对战的枯燥后，网络游戏就出现在了人们面前，新颖的玩法、玩家的互动都深深吸引了一大批人投入这个新兴的游戏行列中来，而网络游戏产业也悄然变成互联网上一个遍地是金子的产业了。

有人说中国网络游戏发展速度之快世界上无人可比，也有人说中国网络游戏远落后于世界先进水平。其实这两种说法并不冲突，发展速度快是因为我们起点低，所以少走弯路直奔主题；而落后世界先进水平也是事实，技术、创意和运营手段等方面的差距是很明显的，这是不得不承认的。然而虽然我们落后，但是很多人都不甘落后，奋起直追，学习国外先进技术，引领国内的游戏企业走出了自己的道路，在一定程度上和国外在游戏市场上分庭抗礼，争夺市场。

虽然现在国内市场还是国外游戏占据着主导地位，《魔兽世界》等游戏风靡网络，而《魔兽世界》的代理权转会在中国网游市场引起的轩然大波我们也应该重视起来，这是一个相当危险的信号，我们的市场不能让国外公司和产品控制起来。然而我们的游戏公司和游戏不能光靠政策的保护和维持，而要自强，锻炼自己的核心竞争力，这样才能“御敌国门之外”，掌握市场主动权。

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”中国网络游戏的发展，必须靠自己的努力和创新，面对日益强劲的国外压力，我们必须武装自己，俗话说得好，“肥水不流外人田”，中国游戏市场的钱还是自己赚的好，总不能便宜了外人。要做到这点，就必须要求国内网络游戏企业要加快成长步伐，迅速强大起来，成为一方霸主。这样才能使得中国网络游戏占据中国市场，这样才有可能冲出中国，走向世界！

“冲出中国，走向世界！”这话说起来简单，做起来却是难以想象的艰难。“冲出中国，走向世界！”对于更多的企业来说似乎也有些遥远。现实的问题是该如何让企业逐步地发展壮大起来。

那么，一个企业怎样才能发展壮大呢？

时下流行这样一句话“思路决定出路”，企业的发展也是同样的道理。一个企业从创立的那天起，它的经营、发展状况都跟创业者的经营思路有着最直接的关系。在当今这个竞争异常激烈的时代里，企业要想在竞争中立于不败之地，仅靠不舍昼夜的埋头苦干精神是绝对不够的。这更需要企业经营者的大智慧。只有想到了才可能做到，如果连想都想不到，那么就只有跟在别人屁股后面走的份了。如果一个企业没有卓尔不群的大智慧做指导，那么也必将无法创造出卓尔不群的大业绩。可见，企业经营者的思路对企业的发展起着决定性的作用。

对于那些准备创业和正在创业的人，请牢记这句话创始人的思路决定你的出路。

　　作者通过对丁磊和朱骏的不同思路揭示了这场商战的背后意义。朱骏的起家和主要利润都是来自于《魔兽世界》的代理，合同期到后。九城和网易展开了争夺代理权的商战。成为了经济界和游戏界的焦点，朱骏通过《魔兽世界》取得的大量金钱进入他不熟悉的中国足球界。而丁磊早在之前的很长时间就盯上了这块肥肉，到九城反应过来的时候，丁磊已经占了先机，且最终胜利。是什么让丁磊取得胜利？九城的员工到最后被迫签署禁业合同，自己的权益被朱骏的一招臭棋弄得一塌糊涂。九城也因为单一的利润来源被资本市场所唾弃。是什么导致了这些事的发生？本书通过对细节的描写，揭示了创业人的思路的重要性。　　第九城市靠代理《魔兽世界》掘了第一桶金，且成功上市，90％的利润都来自这款游戏，这种模式是否健康？　　朱骏在掘了第一桶金后开始涉足中国的足球圈，他为什么要这样做。是不是在洗钱？　　当网易和第九城市开始争夺《魔兽世界》的代理权后，网易开始挖第九城市的员工，基于同业禁止的原则，第九城市和员工签署了保密协议。这些员工怎么办？跳槽抑或丧失自己的信用？谁造成了这样的恶果？第九城市扮演了什么样的角色？是要把员工的生存捆绑在一架腐朽的机器上吗？跟着这样的老板混有前途吗？　　网易在这场争夺利益和人才的战争中得到了什么？丁磊的思路和朱骏的思路有什么质的不同？网易和第九城市哪个更适应现代商业的发展？为哪种类型的老板打工更有前途？　　在双方的混战中，玩家受损严重，接下来的损失由谁来弥补？口口声声说“顾客是上帝”的商家们对此将会做出什么样的选择？【作者简介】　　郭海东，图书策划人，专职图书作者。已出版作品数十部，包括《细节决定健康全集》《思路成就出路》《小故事大智慧》《文坛掌故全书》《实用口才全书》《卡耐基大全集》《卡耐基励志全集》……