出版社：经济管理出版社
年代：2015
定价：48.0
本书可以用作大专院校相关专业学生及教师教材及参考书，也可以作为广告界人士快速、完整地学习和了解广告学主要理论、广告实务基本方法及广告管理环境的专业指导书。内容主要涉及广告学的基本理论（认识广告真面目、广告的发展历史、广告组织）、广告策划的主要理论与方法（广告策划基本理论与方法、广告调查理论与方法、广告预算理论与方法、广告媒体策划理论与方法）、广告创意的主要理论及方法（广告创意基本理论与创意方法、广告文案创意理论与方法）、广告监督管理（广告监督管理概述、广告违法行为及其处罚）四部分以及附1：广告界名人介绍（介绍对广告业发展有推动作用的广告界名人）、附2：著名广告公司介绍（世界范围内著名的广告公司的基本情况及最新动态）
第一章 认清广告真面目
第一节 广告的特性
一、"广告"一词是外来词
二、现代广告的科学含义
三、广告活动的内容及广告活动的参与者
第二节 广告的类型
一、非商业广告
二、商业广告
第三节 广告的作用
一、对企业经营的作用
二、对消费者的作用
三、对社会文化的作用
第二章 了解广告历史
第一节 中国广告的历史演进
一、古代广告的起源与形式的演变（原始社会末期至1840年
二、近代广告的发展（1840-1919年
三、现代广告的发展（1919-1949年
四、新中国成立后我国广告业的发展（1949年至今
第二节 世界广告的历史演进
一、原始广告时期（远古时代至1450年）
……
第三章 熟悉广告组织
第四章 广告策划的基本理论与主要内容
第五章 广告市场调查及其方法
……
《实用广告理论与方法》自成体系，有独立、完整的广告学理论体系和实用的广告实务方法，并试图较好地弥补以上缺憾。《实用广告理论与方法》也是笔者多年教学实践的积累和总结。
《实用广告理论与方法》可以作为高等院校相关专业本、专科生学习广告学基本理论和实务方法的教材或参考书；可以成为帮助企业管理者或从事相关工作的人士快速、系统地学习和掌握广告学基本理论及基本方法的指导书：可以作为对广告理论及广告实务方法与技巧有兴趣的人士的通俗读物。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 经济管理出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 48.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||