物流市场营销基础

第一章 市场营销导论

第一节 物流市场营销概述

第二节 市场营销学的产生与发展

第三节 物流市场营销的核心理念

第四节 物流市场营销管理

第二章 物流市场分析

第一节 物流市场环境分析

第二节 物流市场需求分析

第三节 物流市场竞争环境分析

第三章 物流企业战略

第一节 物流企业战略的含义及重要性

第二节 企业战略规划程序及内容

第三节 物流企业战略规划内容与业务模式

第四章 物流市场营销信息

第一节 物流市场营销信息系统概述

第二节 物流市场营销调查

第三节 物流市场预测

第五章 物流市场规划

第一节 物流市场细分

第二节 物流目标市场营销

第三节 物流市场定位

第六章 物流市场营销组合策略

第一节 物流市场营销组合的基本内容

第二节 物流市场营销组合的特点和意义

第七章 物流企业产品策略

第一节 物流企业产品的概念及特征

第二节 物流企业产品品牌策略

第三节 物流企业包装策略

第四节 产品生命周期策略

第五节 物流企业新产品的市场开发

第八章 物流企业定价策略

第一节 影响物流企业定价的因素

第二节 物流产品定价的方法

第三节 物流企业定价策略

第九章 物流企业分销渠道策略

第一节 物流分销渠道概述

第二节 物流企业分销渠道的设计

第三节 物流企业分销渠道管理

第十章 物流企业促销策略

第一节 物流企业促销概述

第二节 物流企业促销组合的选择和促销预算

第三节 物流企业的促销方法

第十一章 物流企业营销计划、组织与控制

第一节 物流企业营销计划

第二节 物流企业营销组织

第三节 物流企业营销控制

参考文献

《物流市场营销基础》将现代物流理论、方法和管理技术与现代市场营销理论相结合，并根据物流企业在实际运作中的特点，阐述了物流企业市场营销的基本理论、方法和策略。全书共分11章，包括市场营销导论、物流市场分析、物流企业战略、物流市场营销信息、物流市场规划、物流市场营销组合策略、物流企业产品策略、物流企业定价策略、物流企业分销渠道策略、物流企业促销策略，以及营销计划、组织与控制。全书内容循序渐进、逐步深入，理论联系实际，注重案例分析。本教材适合作为高职高专物流管理专业教材，也可作为高职高专经济管理等专业的教材，同时也可作为成人教育教材。此外，还可作为物流企业管理人员、市场营销人员和广大物流爱好者的理想参考用书及培训教材。

本书是“高等职业教育规划教材”之一，全书共分11个章节，主要对物流市场营销基础知识作了介绍，具体内容包括物流市场规划、物流市场营销组合策略、物流企业产品策略、物流企业定价策略、物流企业分销渠道策略等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。