消费森林·品牌再生

序 冰山的下半段

前言品牌设计所背负的意义

生命就是Let it flow ——从驻日记者到品牌设计师

设计课程的最后一课——设计公司生存的五个元素

七个重要的品牌策略

个性是无可取缔的市场优势——满记甜品（2002 ）

安抚消费虚荣感——上海表（2,009 ）

深入调查——《代入角——blablabra（2007）

进退有度中庸之道——英记茶庄（2,011）

山鸡如何变凤凰——悦木（2010）

Just because you can't see it, doesn't mean it isn't there. ——Artmo （ 2007 ）

一以贯之才能脱颖而出——周生生（2006 ）、首选牌（ 2008 ）

没计大历史——下一波：高档品牌

士生一代间谁不有浮沉——失败和成功的反思

《消费森林×品牌再生》讲述作者个人经历及时代背景如何影响他的品牌设计意念，并以满记甜品、英记茶庄、上海表、悦木、BlaBlaBra等品牌故事为例，附有大量设计稿，图文并茂，阐述从何用设计让品牌重生，同时还评论了日本、内地、香港三地对品牌设计的看法。作者从设计出发，但不仅囿于设计，更在书中分享自己的观察和体会，呼吁中国在经济崛起的过程中，尊重知识产权，才有可能提升自己的品位，从而建立优质的品牌。

他利用设计重新赋予品牌生命力。然而对作者来说，设计技术只是一种基调，要成功重塑品牌，还需要洞察市场变化、收集数据，甚至将自己从历史、文学及电影等文艺作品中学到的知识融入其中。这些运用在产品设计上的理论，原来正是他为人处世的态度，也训练出他的敏锐触角。
他说修读设计，只不过是第一步。