国际营销

国际营销

席波, 主编

出版社:武汉大学出版社

年代:2009

定价:24.0

书籍简介:

本书从国际市场的环境分析,跨国合作方式、产品和价格推销的策略、网上销售、市场定位和责任等方面系统阐释了国际营销的知识体系。

书籍目录:

hapter1Introduction

PartⅠWhatIsInternationalMarketing?

PartⅡ

Passage1ChallengesinInternationalMarketing

Passage2Localization

BackgroundInformationSmartGlobalization

BBS

Chapter2InternationalMarketingandMultinationalCorporations

PartⅠMultinationalCorporation.

PartⅡ

Passage1TheGrowthofInternationalMarketing

Passage2GlobalVillage

BackgroundInformationThePlacetoBe

BBS

Chapter3InternationalMarketingEnvironmentAnalysis

PartⅠInternationalMarketingEnvironment

PartⅡ

Passage1WebsiteLosesLegalFightOverMP3Download

Passage2KeepingCompaniesHonest

BackgroundInformationHowtoResearchtheMarketingEnvironment

BBS

Chapter4InternationalMarketResearch

PartⅠWhyInternationalMarketResearch

PartⅡ

Passage1HowtoDesignQuestionnaire

Passage2DoOnlineSurveysGetMoreExtremeAnswers?

BackgroundInformationTypesofMarketReports

BBS

Chapter5ProductStrategyinInternationalMarketing

PartⅠProductandProductStrategy

PartⅡ

Passage1CrossoverIstheFutureofCarDesign

Passage2HomeAppliancesProducer:Electrolux

BackgroundInformationCase-ProductStrategyofBull

BBS

Chapter6Distribution

PartⅠDistribution:Channels,TacticsandItsInternationalVariations

PartⅡ

Passage1CaseStudy:RemedyforJapanDistributionProblem

Passage2AnIntroductiontoSCM(SupplyChainManagement)

BackgroundInformationThe10CommandmentsofNetworking

BBS

Chapter7PricingStrategyinInternationalMarketing

PartⅠPricingConceptsandStrategies

PartⅡ

Passage1DumpingaHeavyCostonWood

Passage2OverseasTVBrandsJoinPricingWar

BackgroundInformationPricingforProfit

BBS

Chapter8PromotionStrategy

PartⅠPromotionAppliedinInternationalMarketplace

PartⅡ

Passage1PullandPushinMarketing

Passage2HowtoDoExportPromotion?

BackgroundInformationGreatGiftMarketingIdeas

BBS

Chapter9InternetMarketing

PartⅠInternetandMarketingStrategy

PartⅡ

Passage1InternetsImpactontheMarketingMix

Passage2PrivacyandSecurityIssuesforOnlineCommerce

BackgroundInformationInternationalOnlineBusiness:ThinkGlobally,ActLocally

BS

Chapter10Cross-culturalCommunicationandInternational

Marketing

PartⅠCulturalDifferencesAmongDifferentNations

PartⅡ

Passage1LenovosinanOlympicMoodNow

Passage2NamesHaveCoffeeChainSteamedUp

BackgroundInformationGlobalMarketingGaffes

BBS

Chapter11MarketingandSocialResponsibility

PartⅠSocialResponsibilityandEthicsinMarketing

PartⅡ

Passage1CSRCase:StarbucksCoffeeCo

Passage2AnIntroductiontoGreenMarketing

BackgroundInformationMindYourBusiness

BBS

Chapter12CareerinMarketing

PartⅠCareerinMarketing

PartⅡ

Passage1MarketingYourself

Passage2PavingtheWayforNewStaffMembers

BackgroundInformationCareerinMarketing-WeWillTrain

附录部分练习参考答案

参考书目

内容摘要:

  国际营销作为国际企业与商界人士必须掌握的企业管理思想与工具。越来越为人们所重视。大专院校的管理与商务专业,包括商贸英语专业都普遍开设了相关的课程。  本书作者根据多年来从事企业管理咨询与培训和营销课程教学的经验,抓住企业界,尤其是三资企业在国际营销实践中最关注的问题,并结合营销领域出现的各种新思想、新技巧和新工具,试图将一本内容新颖、实用的国际营销英语教材呈现在读者面前。本书比较系统地介绍了国际营销的知识体系和营销实践领域的最新进展,希望能使学习该课程的广大学生和企业营销人士有所收获。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787307069114
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出版地武汉出版单位武汉大学出版社
版次1版印次1
定价(元)24.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

国际营销是武汉大学出版社于2009.03出版的中图分类号为 H31 的主题关于 国际市场-市场营销学-英语-高等学校-教材 的书籍。