虚拟品牌社区文本情感线索效用研究

书籍简介:

本书从文本情感线索测量、文本情感线索对消费者行为的直接效用、帖标题和精华帖文本情感对消费者行为的间接效用、文本情感线索的作用情境等方面展开文本分析、模型构建、实验验证，发现了虚拟品牌情境下文本情感线索的作用路径，并在此基础上形成了虚拟品牌社区情感营销的系统方案。本书是信息管理学、营销学、心理学等学科交叉研究成果，适合相关研究者阅读，也为企业管理者开展具体工作提供了科学依据，适用于社会化媒体管理、品牌营销、虚拟社区运营等相关工作参考。

书籍规格:

书籍信息归属:

虚拟品牌社区文本情感线索效用研究是中国社会科学出版社于2019.9出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 品牌营销－研究 的书籍。