国际营销学

国际营销学

(美) 麦考利, 著

出版社:中国人民大学出版社

年代:2004

定价:

书籍简介:

本书运用大量的案例分析国际营销参与者如何做出决策。

作者介绍:

安德鲁·麦考利 营销学高级讲师,执教于斯特林大学。

书籍目录:

第1章 导论 1.1 引言 1.2 常见术语 1.3 国际营销包括产品和服务 1.4 国际营销的关联性 1.5 本书结构 结束语 参考书目 深入阅读第2章 贸易场所:世界经济概观 2.1 引言 2.2 世界经济面面观 2.3 机构框架:国际选手与裁判 2.4 跨国贸易集团 2.5 人文环境

第1章 导论 1.1 引言 1.2 常见术语 1.3 国际营销包括产品和服务 1.4 国际营销的关联性 1.5 本书结构 结束语 参考书目 深入阅读第2章 贸易场所:世界经济概观 2.1 引言 2.2 世界经济面面观 2.3 机构框架:国际选手与裁判 2.4 跨国贸易集团 2.5 人文环境 结束语 问题讨论 参考书目 深入阅读第3章 指南在握:国际营销中的文化影响 3.1 引言 3.2 文化:多重定义 3.3 理解文化的基础 3.4 文化与营销 3.5 与文化做生意 结束语 问题讨论 参考书目 深入阅读第4章 国际化进程 4.1 引言 4.2 定义 4.3 国际化理论 4.4 动因、挑战和机遇 4.5 市场进入方式 4.6 国际化进程中的成功与失败 结束语 问题讨论 参考书目 深入阅读第5章 国际经济的主要参与者第6章 了解客户价值 5.1 引言 5.2 什么是中小企业 5.3 中小企业的特征 5.4 中小企业的机遇和挑战 5.5 出口技巧和能力 结束语 问题讨论 参考书目 深入阅读第6章 理解客户价值第7章 创造和沟通客户价值第8章 传递客户价值第9章 出口单证、确保货款、组织保险和寻求融资第10章 全球化、互联网与营销者第11章 通过特许经营达到全球增长附录I 案例分析附录II 对出口商的扶持附录III 出口单证样本

内容摘要:

本书是为那些曾学习过一门或一个学期国际营销类课程的学生所撰写的。书中,安德鲁·麦考利不仅从跨国公司的角度,而且从中小企业的角度考察了国际营销的核心层面。他通篇融汇了大量的实例,用以介绍跨国公司和中小企业的经验。本书所提供的实例和案例研究真实地反映了营销人员在国际市场上面临的情形,例如市场进入决策、国际扩张决策、战略联盟的使用、与分销商的关系以及在跨文化谈判中提出的各种问题。  本书具有如下特点:通篇考察中小企业的经验和作法;在文化对国际营销决策的影响方面提供启示;通篇运用了大量的关键情景以说明国际营销实践的方方面面;囊括了从不同国家收集的一系列案例研究,对商业和消费产品展开讨论。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名营销管理丛书
9787300055213
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出版地北京出版单位中国人民大学出版社
版次1版印次1
定价(元)语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

国际营销学是中国人民大学出版社于2004.出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际市场-市场营销学 的书籍。