医药市场营销学

第一章认识医药市场营销

第二章医药市场的演变及特点

第三章医药市场营销环境分析

第四章医药消费行为分析

第五章医药营销调研与预测

第六章医药目标市场营销策略

第七章医药产品策略

第八章药品价格策略

第九章医药渠道策略

第十章医药促销策略

第十一章医药市场沟

第十二章新药的开发与入

第十三章医药营销计划与组织及过程管理

第十四章药店营销

第十五章医疗服务营销

第十六章网络营销与网上药店

第十七章医药国际市场营销

第十八章医药营销伦理

参考文献

　　本书分为五大部分、18章，第一部分医药营销概述；第二部分医药营销策略制定的理论基础；第三部分医药营销策略；第四部分如何做好医药营销的计划、组织和控制；第五部分药店营销、医疗服务营销、网络营销和医药国际市场营销以及医药营销伦理。本书全面、系统，针对性、指导性、可操作性强，适合于普通高等医药院校市场营销、工商管理、卫生管理、药事管理等专业本科生和研究生（包括MBA学员）使用，也可供相关学校为药学、医学等专业开设的市场营销选修课使用，还可供医药健康领域市场营销管理人员和从业人员阅读参考。【作者简介】　　侯胜田(主编)，东一信达营销顾问公司资深管理顾问，有15年企业营销管理、管理咨询和管理培训经验，美国城市大学MBA。清华大学研究生毕业后留校任教，后赴国外留学，回国后服务于多家国内外知名企业，从事战略管理咨询、企业营销管理、市场研究和管理培训工作。近年来的主要研究方向：企业持续发展战略、企业持久竞争优势、创新营销以及国际市场营销与中小企业融资。在北京中医药大学管理学院和美国西部国际大学开设有“企业战略管理”、“医药营销管理”、“医药营销调研”、“网络营销”和“小企业管理”等课程。其他相关著作包括：《保健品营销管理》(清华大学出版社)、《0TC药品营销管理)(化学工业出版社)、《药品营销调研》(化学工业出版社)、(药店营销管理》(化学工业出版社)等。曾在“医药经济报”管理版开设有“老侯谈管理”专栏。