广告学概论

广告学概论

陈培爱, 主编

出版社:高等教育出版社

年代:2004

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书籍简介:

本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。全书共分四大部分。第一篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用,力争在总体上对广告有明晰的认识和把握。第二部分“广告原理与运作规律”以传播原理为主线,对近年来广告理论的新发展作了输理和概括,并对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述。第三篇“广告主体与客体”还是以传播学原理中信息传播过程五要素为主线,提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果等五个问题,再加上广告管理,力求较全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇“国际广告”讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。上述四大部分形成了“广告学概论” 的科学架构,并尽可能体现体系科学,结构完整,脉络清楚,广收并蓄,特点突出,便于学生学习理解,且与广告学的其他课程相区别。本书既可以作为广告学专业学生的教材,也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

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书籍详细信息
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9787040153361
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出版地北京出版单位高等教育出版社
版次1版印次1
定价(元)语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数 3000

书籍信息归属:

广告学概论是高等教育出版社于2004.07出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学-高等学校-教材 的书籍。