包装设计

导言／1

第一章包装的概述／1

第一节包装设计的发展、定义／2

第二节包装的功能与分类／4

第三节包装的商品属性／9

第二章包装的结构和材料／17

第一节包装的各种结构／18

第二节包装的材料及运用／20

第三节包装结构的展示作用／26

第三章包装设计的准备／33

第一节设计课题的定位／34

第二节同类产品的市场调查／35

第三节品牌策划与品牌定位／36

第四节包装设计的程序／38

第四章包装的设计构图与表现形式／39

第一节构图的运用／40

第二节色彩的运用／43

第三节美术字的运用／45

第四节品牌的运用／46

第五章系列包装／53

第一节系列包装设计的类型／54

第二节系列包装在市场上的作用／58

第三节品牌形象和系列包装的冲击力／60

第四节包装与印刷工艺的关系／61

附录作品赏析／64

参考书目／79

后记／80

　　本教材的目的是鼓励更多的设计者设计出更美的商品形象，将传统文化与现代设计理念、科技相结合，以促进创新能力。本书主要分成六大部分，有包装的概述、包装的结构和材料的创新、包装设计的准备、包装的设计构图与表现形式、系列包装在设计中的广泛应用及作品赏析，配有大量的图片及说明，帮助学生们了解专业知识，灵活运用设计语言，大胆创新思维。　　本书是高职高专ArtDesign新思维设计系列教材之一。　　为适应高职高专艺术设计教育的基本特点，本书精选了包装设计课程的主干教学内容，对包装设计的基础知识进行了概述，着重介绍了包装设计的结构和材料、程序与方法、编排设计与表现形式等内容，并对系列包装设计的类型、品牌效益、市场定位等进行剖析，对典型包装设计作品加以鉴评。为了帮助学生比较系统地学习并把握教材精髓，本书在内容上突出主干与重点，图文结合、通俗易懂；为增强学生对相关知识的记忆和理解，本书在每章起首编写了概括性的“导言”，章末附有可供学生进一步开阔思路、提高学习能力的“练习”。　　本书适用于高职高专艺术设计专业学生，也可供各种社会艺术设计相关培训机构及艺术设计爱好者参考使用。