供应链的营销整合模式研究

1 绪论

1.1 选题的背景与意义

1.2 选题的主要依据

1.3 国内外研究综述

1.3.1 供应链管理方面的研究综述

1.3.2 供应链营销整合方面的研究综述

1.3.3 文献评述

1.4 本书主要研究内容及技术路线

1.4.1 本书主要研究内容

1.4.2 本书研究的技术路线

1.5 预期效果和拟解决的问题

1.6 本书内容安排

1.7 本章小结

2 供应链营销整合的基础理论

2.1 供应链管理基础理论

2.2 市场营销理论

2.3 整合营销理论

2.3.1 整合营销与传统营销的联系和区别

2.3.2 整合营销传播的SRs理论体系

2.3.3 整合营销实施

2.4 营销流理论

2.4.1 营销流的运行目标

2.4.2 营销流的运行规律

2.5 本章小结

3 供应链的营销整合模式框架研究

3.1 供应链营销整合模式的提出

3.2 供应链营销整合模式的形成机理

3.2.1 供应链营销整合的系统优化机理

3.2.2 供应链营销整合降低交易成本的机理

3.2.3 供应链的营销作业整合机理

3.3 供应链营销整合的特性分析

3.3.1 供应链营销整合的作用

3.3.2 供应链营销整合的原则

3.3.3 供应链营销整合的目标

3.3.4 供应链营销整合的设计过程

3.3.5 供应链营销整合的实施过程

3.4 供应链营销整合模式的框架

3.4.1 供应链的产品整合模式

3.4.2 供应链的渠道整合模式

3.4.3 供应链的促销整合模式

3.5 本章小结

4 供应链营销整合的绩效评价方法研究

4.1 绩效评价的内涵

4.2 绩效评价的常用方法

4.3 供应链的绩效评价方法

4.3.1 绩效金字塔方法

4.3.2 集成的绩效评价方法

4.3.3 仪表板衡量标准

4.4 供应链营销整合的绩效评价方法

4.5 本章小结

5 供应链的产品整合模式研究

5.1 产品营销策略简介

5.2 供应链的产品整合依据

5.3 供应链的产品设计整合模式

5.3.1 供应链的产品设计模式

……

6 供应链的营销渠道整合模式研究

7 供应链的促销整合模式研究

8 供应链营销整合模式的绩效评价

9 结论与展望

供应链管理的发展得益于其显著应用效果的示范作用，从20世纪90年代初期到现在，供应链管理已经从简单的库存、物流及其运输的运作、优化等问题发展成为多企业、多功能、多层次、多方位、竞争与联盟合作并存的运作、优化、系统整合的全新供应链管理。在对供应链及其管理的研究过程中发现，供应链与营销方面的整合研究尚处于探索阶段，《供应链的营销整合模式研究》认为供应链的产品整合模式、供应链的营销渠道整合模式、供应链的促销整合模式是供应链的营销整合模式的三个不可或缺的有机组成部分，对上述三个整合模式的研究有利于从整体上把握供应链的营销整合方向，是供应链管理的深入研究方向。