出版社：机械工业出版社
年代：2014
定价：27.0
本书是物流服务与管理专业的精品教材。全书内容按照物流营销各个部分的逻辑关系分为六个单元，第一单元从整体和基础的角度，概述了营销与物流营销的基础知识；第二单元分析了物流企业开展营销活动的环境构成及影响；第三单元对物流市场调查与预测进行了初步的介绍；第四单元系统的介绍了物流营销战略的内容构成；第五单元详细的阐述了4P策略的内容体系；第六单元对物流营销计划、营销组织及营销控制进行的初步认知。本书内容丰富、深入浅出、易学易懂、教学可操作性强。每个模块中都设置了模块描述、模块目标、情景导入、知识储备、能力培养与训练及实训评价等内容，方便教师教学和学生自主学习。本书是较为成熟的物流营销教材，可供大中专院校相关专业的师生教学使用，也可作为广大物流企业内部员工培训和管理人员自修提高的参考书。
前言
第一单元初识物流营销................................................................................................................
1
模块一 认知营销与物流营销 ...............................................................................................
2
模块二 感知物流营销观念 .................................................................................................10
第二单元综观物流营销环境......................................................................................................19
模块一 分析物流营销环境 .................................................................................................20
模块二 把持物流客户 .........................................................................................................31
模块三 关注竞争者 .............................................................................................................40
第三单元洞察物流市场..............................................................................................................49
模块一 体验物流市场调查 .................................................................................................50
模块二 尝试物流市场预测 .................................................................................................63
第四单元锁定物流目标市场......................................................................................................71
模块一 把握物流目标市场细分 .........................................................................................72
模块二 选择物流目标市场 .................................................................................................80
模块三 准确定位物流市场 .................................................................................................88
第五单元聚焦物流营销策略......................................................................................................97
模块一 透视物流产品策略 .................................................................................................98
模块二 制定物流产品价格 ...............................................................................................110
模块三 设计物流产品分销渠道 .......................................................................................120
模块四 确定物流产品促销方案 .......................................................................................131
第六单元实施物流企业营销....................................................................................................141
模块一 浅识物流营销计划 ...............................................................................................142
模块二 认知物流营销组织 ...............................................................................................150
模块三 实施物流营销控制 ...............................................................................................157
参考文献.......................................................................................................................................165
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 物流营销实务站内查询相似图书 | ||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 机械工业出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 27.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 173 | 印数 | 3000 |
物流营销实务是机械工业出版社于2014.7出版的中图分类号为 F252.2 的主题关于 物资市场－市场营销学－中等专业学校－教材 的书籍。