物流营销实务

物流营销实务

梁智慧, 主编

出版社:机械工业出版社

年代:2014

定价:27.0

书籍简介:

本书是物流服务与管理专业的精品教材。全书内容按照物流营销各个部分的逻辑关系分为六个单元,第一单元从整体和基础的角度,概述了营销与物流营销的基础知识;第二单元分析了物流企业开展营销活动的环境构成及影响;第三单元对物流市场调查与预测进行了初步的介绍;第四单元系统的介绍了物流营销战略的内容构成;第五单元详细的阐述了4P策略的内容体系;第六单元对物流营销计划、营销组织及营销控制进行的初步认知。本书内容丰富、深入浅出、易学易懂、教学可操作性强。每个模块中都设置了模块描述、模块目标、情景导入、知识储备、能力培养与训练及实训评价等内容,方便教师教学和学生自主学习。本书是较为成熟的物流营销教材,可供大中专院校相关专业的师生教学使用,也可作为广大物流企业内部员工培训和管理人员自修提高的参考书。

书籍目录:

前言

第一单元初识物流营销................................................................................................................

1

模块一 认知营销与物流营销 ...............................................................................................

2

模块二 感知物流营销观念 .................................................................................................10

第二单元综观物流营销环境......................................................................................................19

模块一 分析物流营销环境 .................................................................................................20

模块二 把持物流客户 .........................................................................................................31

模块三 关注竞争者 .............................................................................................................40

第三单元洞察物流市场..............................................................................................................49

模块一 体验物流市场调查 .................................................................................................50

模块二 尝试物流市场预测 .................................................................................................63

第四单元锁定物流目标市场......................................................................................................71

模块一 把握物流目标市场细分 .........................................................................................72

模块二 选择物流目标市场 .................................................................................................80

模块三 准确定位物流市场 .................................................................................................88

第五单元聚焦物流营销策略......................................................................................................97

模块一 透视物流产品策略 .................................................................................................98

模块二 制定物流产品价格 ...............................................................................................110

模块三 设计物流产品分销渠道 .......................................................................................120

模块四 确定物流产品促销方案 .......................................................................................131

第六单元实施物流企业营销....................................................................................................141

模块一 浅识物流营销计划 ...............................................................................................142

模块二 认知物流营销组织 ...............................................................................................150

模块三 实施物流营销控制 ...............................................................................................157

参考文献.......................................................................................................................................165

书籍规格:

书籍详细信息
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9787111473022
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出版地北京出版单位机械工业出版社
版次1版印次1
定价(元)27.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数 173 印数 3000

书籍信息归属:

物流营销实务是机械工业出版社于2014.7出版的中图分类号为 F252.2 的主题关于 物资市场-市场营销学-中等专业学校-教材 的书籍。