市场调查实务

市场调查实务

文腊梅, 欧阳胜雄, 黄正祥, 郭鹏, 卢艳, 主编

出版社:湖南大学出版社

年代:2009

定价:30.0

书籍简介:

本书按市场调查活动流程的三阶段,形成了9个学习型任务,即调查准备阶段(任务1 掌握市场调查基本原理,任务2 制定市场调查方案);调查组织实施阶段(任务3 选择市场调查方式,任务4 确定市场调查方法,任务5设计市场调查问卷,任务6组织实施市场调查);调查结果处理阶段(任务7整理与分析市场调查资料,任务8预测市场发展趋势,任务9编写市场调查报告)。

书籍目录:

任务1 掌握市场调查的基本原理

[任务目标]

[案例导入]

[理论指导]

一、市场调查的概念和作用

二、市场调查的种类与内容

三、市场调查的基本原则

四、市场调查的组织机构与人员

[复习与思考]

[案例分析]

[实训项目1]组建市场调查团队

附:市场调查实务课程实训整体规划

任务2 制定市场调查方案

[任务目标]

[案例导入]

[理论指导]

一、市场调查活动的程序

二、市场调查课题的确定

三、市场调查方案的设计

[复习与思考]

[案例分析]

[实训项目2]编写市场调查项目策划书

任务3 选择市场调查的方式

[任务目标]

[案例导入]

[理论指导]

一、市场普查与抽样调查方式

二、抽样的基本方法

三、抽样误差及样本容量确定

四、抽样设计的程序

[复习与思考]

[案例分析]

[实训项目3]实施抽样实践

任务4 确定市场调查的方法

[任务目标]

[案例导入]

[理论指导]

一、文案调查方法

二、实地调查方法

三、网络调查方法

[复习与思考]

[案例分析]

[实训项目4]收集二手资料

任务5 设计市场调查问卷

[任务目标]

[案例导入]

[理论指导]

一、调查问卷的结构

二、调查问卷设计的步骤

三、问题与答案的设计

四、综合评估和制作问卷

[复习与思考]

[案例分析]

[实训项目5]设计调查问卷

任务6 组织实施市场调查

[任务目标]

[案例导入]

[理论指导]

一、访问员队伍的组建

二、访问员的培训

三、督导的基本素质与职责

四、调查项目执行手册

五、拦截访问指导(街头\设点访问)

[复习与思考]

[案例分析]

[实训项目6]街头拦截访问

附件1 湖北卷烟市场调查项目访问员手册(节选)

附件2 湖北卷烟消费市场调查操作手册

任务7 整理与分析市场调查资料

[任务目标]

[案例导入]

[理论指导]

一、市场调查资料整理的含义与程序

二、调查资料的审核

三、调查资料的编码与录入

四、调查资料的统计与分析

[复习与思考]

[案例分析]

[实训项目7]整理与分析市场调查资料

任务8 预测市场发展趋势

[任务目标]

[案例导入]

[理论指导]

一、市场预测概述

二、定性预测方法

三、定量预测方法

[复习与思考]

[案例分析]

[实训项目8]运用头脑风暴法进行定性预测

任务9 编写市场调查报告

[任务目标]

[案例导入]

[理论指导]

一、市场调查报告的意义与特点

二、市场调查报告的基本结构

三、市场调查报告的写作技巧

四、编写市场调查报告的注意事项

五、市场调查报告的口头汇报

[复习与思考]

[案例分析]

[实训项目9]编写市场调查报告

参考文献

内容摘要:

《市场调查实务》是一部集理论知识与实践操作于一体的实用型教材。它不仅适合于高职院校作为市场调查课程的专门教学用书,也可作为市场调查机构培训调查人员的参考资料。本教材是基于工作过程理念,按任务导向、项目驱动的思路进行开发的。编者通过深入市场调查机构进行调查研究,分析市场调查过程中典型工作任务所必需的知识、能力和素质要求,选取教学内容;解析实际市场调查活动流程,根据职业能力形成的内在逻辑,重构教材体系。

编辑推荐:

《市场调查实务》按市场调查活动流程的3个阶段,形成了9个学习型任务:调查准备阶段(任务1,掌握市场调查基本原理;任务2,制定市场调查方案);调查组织实施阶段(任务3,选择市场调查方式;任务4,确定市场调查方法;任务5,设计市场调查问卷;任务6,组织实施市场调查);调查结果处理阶段(任务7,整理与分析市场调查资料;任务8,预测市场发展趋势;任务9,编写市场调查报告)。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787811137460
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出版地长沙出版单位湖南大学出版社
版次1版印次1
定价(元)30.0语种简体中文
尺寸17 × 23装帧平装
页数印数 4000

书籍信息归属:

市场调查实务是湖南大学出版社于2009.11出版的中图分类号为 F713.52 的主题关于 市场-调查 的书籍。