广告设计与制作

广告设计与制作

朱海辰, 编著

出版社:中国轻工业出版社

年代:2013

定价:45.0

书籍简介:

本书编写体例新颖实用。根据高职教学的特点,本教材作了实用性方面的探索。一改市场中教材存在的普遍问题:目标不明确,章节层次复杂,可执行性弱。在适用性方面有以下三个特点:①将系统性的理论知识,以及本门课程的主旨要点集中在第一章中讲述,力求简洁而完整,并对整个课程具有提纲挈领的作用。②围绕真实的案例。

作者介绍:

朱海辰,博士,副教授。1996年考入中国美术学院;2000至2003年任教于江南大学设计学院;2006年至今任教于中国美术学院。长期从事设计实践,作品多次在国内外展出与获奖,曾数次受邀担任国际重要广告竞赛的评委:第十八届法国肖蒙国际海报与平面设计节评委、国际学生workshop指导教师;第二届伊朗伊斯兰国际海报双年展评委;第一届全国少儿世界和平海报大赛评委。同时专注于学术理论研究,发表学术文论十余篇,主持和参与多项省部级、厅局级课题。出版著作《上海现代美术史大系(1949-2009)·宣传画卷》(2012年),教材《网页设计》(合作,2009年),译著《从平面到立体:设计师必备的折叠技巧》(2012年)。

书籍目录:

第一章 不懂理论就没有发言权:广告的概念与原则

第一节 什么是广告

1.广告的概念

2.广告的类型

3.广告的传播

第二节 广告的历史发展

1.手工制作时代的广告

2.大众传媒时代的广告

3.互动参与时代的广告

第三节 广告设计的原则

1.引入注目

2.新颖特别

3.明白易懂

4.美观悦人

5.尊重良俗

第四节 广告的参与者

1.出资者

2.制作者

3.传播者

4.接收者

第二章 实践是掌握技能的唯一途径:广告的实战与实训

第一节 文化公益平面广告

1.课程要求

2.设计案例

3.知识点

4.实践程序

5.延伸阅读与参考资源

第二节 商业平面广告

1.课程要求

2.设计案例

3.知识点

……

第三章 视野与品位决定高度:全球广告精品赏析

后记

内容摘要:

《广告设计与制作》为艺术设计专业的广告设计课程编写,由三个版块组成。第一章为知识版块。介绍广告设计的概念菹畴、操作原则与发展历史。理论知识浩如烟海,《广告设计与制作》选取最基本、最实用的主干,以最简明的语言陈述,帮助学生迅速掌握。第二章为技能训练版块,这是《广告设计与制作》的核心和特色,通过实际案例的介绍和剖析,引导学生进行课堂实践。所举案例有国际业界经典菹例,更以笔者亲自执教的国内、国际教学案例为主,视野开阔,具有强烈的启发性和示范性。第三章汇集了一些优秀广告案例,是对前面内容的补充和提升。
  《广告设计与制作》从大广告的视野俯瞰课程,摆脫了传统教学狭隘的图文制作模式,转以创意和策划知识来引领课程,知识点清晰、简练、实用:重视传授技能背后的知识与智慧,在增强学生综合能力的基础上,完成美学与技能的训练。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787501992355
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出版地北京出版单位中国轻工业出版社
版次1版印次1
定价(元)45.0语种简体中文
尺寸27 × 21装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

广告设计与制作是中国轻工业出版社于2013.9出版的中图分类号为 J524.3 的主题关于 广告-设计-高等职业教育-教材 的书籍。