市场营销学

第一章　导论　第一节　市场营销学的产生与发展　第二节　市场与市场营销　第三节　市场营销管理　第四节　市场营销管理哲学第二章　市场营销环境　第一节　宏观环境　第二节　微观环境　第三节　环境分析与企业对策第三章　市场购买行为分析　第一节　消费者市场购买行为分析　第二节　产业市场购买行为分析第四章　市场调查与预测　第一节　市场调查的程序和方法　第二节　市场需求测量的概念和方法

第一章　导论　第一节　市场营销学的产生与发展　第二节　市场与市场营销　第三节　市场营销管理　第四节　市场营销管理哲学第二章　市场营销环境　第一节　宏观环境　第二节　微观环境　第三节　环境分析与企业对策第三章　市场购买行为分析　第一节　消费者市场购买行为分析　第二节　产业市场购买行为分析第四章　市场调查与预测　第一节　市场调查的程序和方法　第二节　市场需求测量的概念和方法　第三节　市场预测的程序与方法第五章　市场营销战略计划　第一节　市场营销战略计划的含义与作用　第二节　市场营销战略计划的过程第六章　市场营销管理过程　第一节　分析市场机会　第二节　市场细分与目标市场选择　第三节　市场营销组合第七章　产品策略　第一节　产品的含义和产品组合策略　第二节　品牌与包装策略　第三节　产品生命周期　第四节　新产品开发第八章　价格策略　第一节　影响企业定价的因素　第二节　定价方法　第三节　价格策略第九章　渠道策略　第一节　市场营销渠道的功能与类型　第二节　中间商　第三节　市场营销渠道的选择与管理　第四节　物流管理第十章　促销策略　第一节　促销与促销组合　第二节　广告　第三节　人员推销　第四节　营业推广　第五节　公共关系第十一章　市场营销组织与控制　第一节　市场营销组织　第二节　市场营销控制第十二章　服务市场营销　第一节　服务的分类与特征　第二节　服务市场营销组合策略　第三节　服务质量管理第十三章　国际市场营销　第一节　国际市场营销分析　第二节　国际目标市场的选择与进入　第三节　国际市场营销策略参考文献

本书以营销理论为主线，共包括十三章内容。第一章至第六章主要讨论企业市场营销战略与管理问题，第七章至第十章讨论企业市场营销组合策略问题，第十一章至第十三章分别讨论了企业的市场营销组织与控制、服务市场营销和国际市场营销等问题。它构思新颖，内容精练，系统性和规范性较强，既可做高职高专财经和综合类院校相关专业的教材使用，也可供各类企事业单位财经干部和管理人员参考使用。