媒介营销管理

第二版序言第一篇 导论第一章 媒介营销管理导论第一节 媒介产业的发展与新理念第二节 媒介的营销与营销管理第三节 营销管理活动的效益与责任业界大观 多重背景之下的网络营销变局第二章 媒介经济学与营销管理决策第一节 媒介经济学教会我们什么著者观点 中国各类媒体的市场状态与发展趋势分析著者观点 文化艺术领域的各种奖励著者观点 中国的媒介产业公共品的误区第二节 媒介市场机制与应用分析案例研究 品牌影响力和政策对媒介市场的影响

第二版序言第一篇 导论第一章 媒介营销管理导论第一节 媒介产业的发展与新理念第二节 媒介的营销与营销管理第三节 营销管理活动的效益与责任业界大观 多重背景之下的网络营销变局第二章 媒介经济学与营销管理决策第一节 媒介经济学教会我们什么著者观点 中国各类媒体的市场状态与发展趋势分析著者观点 文化艺术领域的各种奖励著者观点 中国的媒介产业公共品的误区第二节 媒介市场机制与应用分析案例研究 品牌影响力和政策对媒介市场的影响著者观点 媒介营销管理战略的核心境界是什么？著者观点 收视率的“逆增长第三节 与媒介生产决策有关的一般规律著者观点 如何解读“长尾理论”，并创造出“珠峰理论第四节 现实中的媒介行业市场特征与生产决策著者观点 新媒介的经济学本质及产业政策重点第二篇 媒介营销战略第三章 媒介营销概论第一节 媒介营销和价值创造第二节 媒介的营销手段和战略组合案例研究 图书出版行业的巨变及电影业的渠道思维转变著者观点 新媒介的营销本质及营销战略第四章 媒介市场与价值品开发战略第一节 媒介市场与战略行动案例研究 媒介研究方法应用案例业界大观 用户数据价值高小心使用才更妙案例研究 某电视剧首播收视简析业界大观 移动浏览新闻领先赢利之路仍然艰难著者观点 洞察消费者并给予尊重第二节 媒介产品与服务的策划与开发流程案例研究 从硬件到智能乃至云端的手机媒介案例研究 媒介消费者帮助交通广播制作节目并提供创意和内容案例研究 高预算电影《变形金刚》的风险规避著者观点 衍生的商机——电影衍生品的市场透视第三节 策划与生产过程的管理业界大观 有中国特色的媒体策划业界大观 情节点（卡片系统）与主流电影案例研究 日本TBS电视台《世界遗产》的制作秘诀第五章 价格与消费者价值认知战略第一节 常见的价格战略的目标、政策及制约案例研究 印度政府用价格战略推进数字化进程第二节 价格战略的本质与思维著者观点 资费套餐与市场收益最犬化及其对消费者福利的影响第三节 各种价格战略的思考路径……第三篇 媒体组织的营销管理

《媒介营销管理:智能化融媒时代的理论、政策与战略实践（第二版）》主要注重说明和讲解了营销学的基本战略内容，更注意吸收了现代营销管理的研究成果，做到了理论研究与实际应用的结合，可以为当前的媒介营销管理提供理论指导。本教材没有单纯停留在媒介营销的概念上，而是站在媒介行业和组织应有的战略高度，更深入、更全面地阐述了媒体组织如何在激烈的市场竞争的环境中，使用市场营销战略和营销管理战略的手段，策划和开发出优秀的媒介作品，与消费者建立和谐的营销战略关系，获得长期的生存和发展。本书第一版市场反应良好，多次重印，本版为第二版。

一本真正将经济学、营销学、管理学知识体系和媒介产业进行深度融合的教材。 一本兼具理论深度和实用可操作性的精品教材。 学完本书，即可掌握智能化融媒时代媒介营销的制高点。