品牌信息本论

前言

第一篇品牌的本质与量纲

第一章品牌信息本论概论2

第一节品牌本论综述3

一、对品牌定义的理解3

二、对品牌本质的探索5

三、品牌本论分类7

第二节品牌信息本论的核心：品牌与信息的替代原理与机理分析12

一、替代原理的几个重要概念13

二、品牌作为信息在经营中发挥作用的机理14

三、从信息角度对品牌的解释16

第二章品牌基本量纲20

第一节品牌信息的单位20

一、信息的量纲20

二、品牌度量单位的确定22

第二节品牌信息量24

一、对品牌信息量分析的假设和思路24

二、以买方和卖方数目为变量的品牌量变化分析24

三、品牌量的性质26

第二篇品牌度量框架及主要指标的量化处理与理论模型

第三章品牌度量的框架30

第一节品牌度量框架的选择及论证30

一、确定品牌度量框架的理论依据30

二、品牌作用的分析框架31

第二节基于品牌作用层次划分的品牌度量框架37

一、品牌基础作用——品牌度量的核心层37

二、品牌次级作用——品牌价值的外在表现层40

三、品牌衍生作用——品牌价值的应用层40

第四章基于市场角度的品牌信息量度量：品牌信息对消费者与

潜在消费者的作用及量化处理42

第一节由品牌知名度确定的品牌信息量43

一、品牌知名度的概念43

二、品牌知名度的度量44

三、品牌知名度转换为信息量的度量公式44

四、品牌传播的有效信息量的度量公式45

第二节品牌认知度对品牌信息的增量47

一、品牌认知度的概念47

二、认知度和知名度之间的关系48

三、品牌平均认知度49

四、品牌认知度对品牌传播的信息增量的计算公式51

五、品牌信息的基本量（J）53

第三节联想度所决定的品牌信息的增量54

一、品牌联想度与品牌延伸54

二、品牌延伸的形式55

三、品牌延伸在信息量度量框架中的位置56

四、品牌延伸的品牌信息量度量公式57

五、品牌延伸方式和度量位置、方法汇总65

六、品牌量在跨行业延伸中的信息折减系数（Zj）66

第四节由品牌美誉度决定的品牌信息的质量67

一、品牌美誉度的概念67

二、美誉度在品牌价值度量中的作用67

三、品牌美誉度的度量方法68

四、品牌信息的质量参数分析71

五、品牌信息质量的计算公式75

六、品牌质量的函数表达78

第五节品牌忠诚度对品牌时效性起到的阻滞作用的度量80

一、品牌忠诚度的概念80

二、品牌忠诚度的度量81

三、忠诚度在品牌价值度量框架中的位置84

四、品牌信息时效性的主要参数之一：自然衰减系数与记忆模型85

五、品牌的信息衰减与多镒记忆曲线87

六、品牌信息时效性公式的推导93

七、品牌信息多镒记忆衰减规律的意义95

八、增加时效性对品牌信息量度量公式的完整表达95

第五章基于组织内部角度的品牌信息量度量：品牌对组织内部

员工及潜在员工的作用和量化处理98

第一节品牌对内部经营环境的作用分析98

一、品牌对内部员工流系统的作用分析99

二、品牌对资金流系统的作用分析99

三、品牌对生产及物流系统的作用分析99

四、品牌对企业内部信息流的作用分析101

第二节品牌对内部员工作用的量化处理101

一、内部员工对品牌的知晓与认知决定的品牌信息基本量增量101

二、内部员工忠诚度对品牌信息的作用103

第三节品牌对潜在员工的作用及量化处理108

一、品牌对潜在员工的吸引力的作用机理分析108

二、品牌对潜在员工的吸引力的作用在品牌作用层次中的位置110

三、品牌对潜在员工作用的度量110

第三篇品牌信息量度量理论的应用

第六章品牌质量评估体系的应用114

第一节质量的概念与品牌质量的内涵115

一、质量的概念115

二、品牌质量的内涵115

第二节基于品牌信息本论的品牌质量评价体系框架117

一、量的指标选择与有效域的解释117

二、质的指标选择与有效域的解释119

三、评估框架与基本算式120

四、品牌质量的评价体系在品牌比较工作中应用的说明121

第七章品牌信息本论在品牌资产价值评估中的应用124

第一节品牌资产评估方法综述125

一、财务要素126

二、财务要素+市场要素128

三、财务要素+消费者要素130

四、消费者要素+市场要素132

五、各类评估思想的总结135

第二节基于品牌信息本论的品牌资产度量框架与逻辑136

一、品牌资产评估框架的发展沿革136

二、基于品牌信息本论的品牌资产评估（量价法）框架138

三、品牌资产价值评估的基本式142

第三节有关一个行业的品牌信息平均单位价格的初步分析143

一、品牌信息单位价格的性质143

二、品牌信息单位价格的影响因素144

三、品牌信息单位价格的算法框架145

第四节基于品牌信息本论的品牌资产价值评估模型153

结束语154

附录156

附录A品牌延伸的行业折减系数Zj（部分）156

附录B变频系数η值157

附录C品牌价格调整系数底数NZ值（部分）158

附录D品牌信息量的有效阈值分析（部分）158

附录E品牌信息质量的评估参考阈值与关键点参照44表159

附录F公式160

附录G主要参、系数表168

参考文献171