管理经济学

作者简介

译者序

前言

教学建议

第1章管理经济学基础

学习目标

开篇案例Amcott亏损350万美元：管理者被解职

1.1导言

1.2有效管理的经济学

1.3理解激励

1.4理解市场

1.5认识货币的时间价值

1.6使用边际分析

1.7关于学习管理经济学

开篇案例解读

关键术语

习题

选读材料

附录1A净利润最大化的微积分方法

第2章市场力量：需求与供给

学习目标

开篇案例三星和现代半导体公司将削减芯片产量

2.1导言

2.2需求

2.3供给

2.4市场均衡

2.5价格限制与市场均衡

2.6比较静态分析

开篇案例解读

小结

关键术语

习题

选读材料

第3章定量需求分析

学习目标

开篇案例无线拍卖胜出者将支付70亿美元

3.1导言

3.2弹性的概念

3.3自价格弹性

3.4交叉价格弹性

3.5收入弹性

3.6其他弹性

3.7从需求函数中计算弹性

3.8回归分析

开篇案例解读

小结

关键术语

习题

选读材料

第4章个体行为理论

学习目标

开篇案例包装公司使用加班费来解决劳动力短缺问题

4.1导言

4.2消费者行为

4.3约束

4.4消费者均衡

4.5比较静态分析

4.6无差异曲线分析的应用

4.7无差异曲线分析与需求曲线的关系

开篇案例解读

小结

关键术语

习题

选读材料

附录4A个体行为的微积分方法

第5章生产过程与成本

学习目标

开篇案例通用汽车公司和汽车工人联合会发生就业冲突

5.1导言

5.2生产函数

5.3成本函数

5.4多产品成本函数

开篇案例解读

小结

关键术语

习题

选读材料

附录5A产量和成本的微积分方法

第6章企业的组织

学习目标

开篇案例韩国公司投资30万亿韩元进行垂直一体化

6.1导言

6.2获得投入品的方法

6.3交易成本

6.4最优投入品采购

6.5薪酬管理与委托代理问题

6.6约束管理者的力量

6.7管理者与工人的委托代理问题

开篇案例解读

小结

关键术语

习题

选读材料

第7章行业的性质

学习目标

开篇案例微软停止合并计划

7.1导言

7.2市场结构

7.3经营方式

7.4绩效

7.5结构行为绩效范式

7.6本书后续内容概览

开篇案例解读

小结

关键术语

习题

选读材料

第8章完全竞争、垄断与垄断竞争中的管理

学习目标

开篇案例麦当劳在菜单中增加了新口味产品

8.1导言

8.2完全竞争

8.3垄断

8.4垄断竞争

8.5最佳广告决策

开篇案例解读

小结

关键术语

习题

选读材料

附录8A利润最大化的计算

附录8B完全竞争供给函数的代数表达

第9章寡头垄断的基本模型

学习目标

开篇案例原油价格下降，但有些地方的消费者没有得到好处

9.1导言

9.2寡头垄断的条件

9.3信心与战略上相互影响的作用

9.4四种寡头垄断情形下的利润最大化

9.5寡头垄断模型的比较

9.6可竞争市场

开篇案例解读

小结

关键术语

习题

选读材料

附录9A差别化产品的伯川德寡头垄断

第10章博弈论：剖析寡头垄断

学习目标

开篇案例航空公司寻求政府对旅客携带行李的管制

10.1导言

10.2博弈与战略性思考概览

10.3同时行动一次博弈

10.4无限重复博弈

10.5有限重复博弈

10.6多阶段博弈

开篇案例解读

小结

关键术语

习题

选读材料

第11章具有市场势力厂商的定价策略

学习目标

开篇案例迪士尼为什么让你在乐园里免费坐车

11.1导言

11.2基本定价策略

11.3创造更多利润的定价策略

开篇案例解读

小结

关键术语

习题

选读材料

第12章信息经济学

学习目标

开篇案例厂商在FCC无线电频率拍卖中退出

12.1导言

12.2均值和方差

12.3不确定性和消费者行为

12.4不确定性和厂商

12.5不确定性和市场

12.6拍卖

开篇案例解读

小结

关键术语

习题

选读材料

第13章商务战略的高深专题

学习目标

开篇案例Barkley Enterprises与Sharp Products在贸易展览会上宣布计划

13.1导言

13.2阻止进入的限制定价

13.3减少竞争的掠夺性定价

13.4提高对手成本的策略

13.5作为战略性工具的价格歧视

13.6改变决策时机或者行动顺序

13.7克服网络效应的渗透定价

开篇案例解读

小结

关键术语

习题

选读材料

第14章市场中的政府

学习目标

开篇案例FTC有条件同意103亿美元的合并案

14.1导言

14.2市场失灵

14.3政府政策与国际市场

开篇案例解读

小结

关键术语

习题

选读材料

在细致全面地介绍微观经济学、博弈论和产业经济学基本理论的同时，本书运用大量与实际相关的案例来阐述如何利用这些基本的经济原理来帮助企业管理者做出各种商务决策。
　　本书理论体系完善，阐述通俗易懂，运用微积分和非微积分两种方法，深入浅出、循序渐近地介绍了管理经济学的基本理论，讲述了一些基本经济工具的实际应用，如现值分析、供给和需求、回归、无差异曲线、等产量线、生产、成本以及完全竞争、垄断和垄断竞争的基本模型。同时加入了一些当代专题：寡头垄断、渗透定价、多阶段和重复博弈、封杀、合同、垂直和水平一体化、网络、议价、掠夺性定价、委托—代理问题、提高竞争对手成本、逆向选择、拍卖、筛选和传递信号、搜寻、限制定价以及其他一系列具有市场势力企业的定价策略。
　　本书既可以作为经管类本科生、研究生和MBA的教材，也可以供从事工商管理和经济分析的各类人员参考。

本书是第一本将中级微观、博弈论及产业组织等知识结合在一起的管理经济学教材。作者以将传统与现代话题很好地加以整合而著称，书中涵盖了管理经济学的基本理论，同时包括了对最新话题的前沿研究成果，提供了详尽的真实案例，用以解释如何将书中的理论应用到实际的商务世界。
　　名作赏析：文森特·梵高（1855-1 890），荷兰人，后期印象派代表人物。在他的作品里，这幢房子位于满是尘土的拉马丁广场对面，在深蓝色天空映衬下，鲜黄色的建筑闪闪发亮。这幅图画的主题不是光，而是感情。梵高的第一个念头是想把它画成一幅夜景画，“窗口亮着，空中繁星闪烁”，可是在定稿中，他蓄意强调阳光通过巨大的空隙流进屋内的黑暗，所以整幢房子发出光亮。在梵高离开人世许多年后，黄房子被改为酒吧。第二次世界大战中，酒吧被炸毁，如今黄房子已经荡然无存。