中国市场服装品牌价值研究一

第1章 品牌选择

1.1 中国服装市场及品牌发展

1.2 七大类服装代表性品牌

1.3 品牌选择过程

1.4 品牌选择研究结果

1.5 本章结语

第2章 评价方案

2.1 原则和总方案

2.2 调查城市的选择

2.3 受访对象设计

2.4 抽样设计及样本量

2.5 调研方法设计

2.6 执行问卷的设计

2.7 调查流程设计

2.8 评价指标统计方法

2.9 本章结语

第3章 综合指数

3.1 综合评述

3.2 综合指数排名

3.3 综合指数分类排名

3.4 综合指数区域排名

3.5 本章结语

第4章 消费者指数

4.1 消费者样本分析

4.2 消费者指数综合排名

4.3 消费者指数分类排名

4.4 消费者指数之城市排名前50

4.5 本章结语

第5章 渠道指数

5.1 渠道指数综合排名

5.2 渠道指数分类排名

5.3 渠道指数地区排名前50

5.4 本章结语

第6章 男装品牌企业指数

6.1 男装入选品牌样本分析

6.2 男装品牌价值指数排名依据

6.3 中国市场男装品牌价值指数排名结果及评价

6.4 企业指数VS消费者指数

6.5 企业指数排名VS（企业指数+消费者指数）排名

6.6 企业指数排名分项解析

6.7 税后利润、消费者指数、企业指数三者相关性研究

6.8 营业额、消费者指数、企业市场行为三者的相关性分析

6.9 本章结语

第7章 国内外研究综述

7.1 品牌价值概念的界定

7.2 品牌价值评估的内涵

7.3 品牌价值评估的方法

7.4 本章结语

第8章 指标体系设计

8.1 研究框架

8.2 研究方法

8.3 研究样本

8.4 研究流程

8.5 调研方案设计

8.6 本章结语

第9章 指标体系构建

9.1 相关问题

9.2 指标设计构建

9.3 评价指标权重

9.4 评价指标的因子分析

9.5 评价指标重构

9.6 本章结语

第10章 未来之路

10.1 主要工作

10.2 主要不足

10.3 未来工作

10.4 后续展望

参考文献

本书通过对全国112个城市进行实地考察和业内专家对品牌的初选相结合的方式，选定了7个类别共153个品牌作为课题组首次评价的对象。课题组分赴6个城市进行消费者调研和业内人士专访，对入选的品牌进行评价，得到了极有意义的数据与分析结果，为企业的品牌经营提供鉴戒。同时，在综合国内外相关研究成果的基础上，结合中国国情，对中国市场服装品牌价值的评价指标体系及其权重进行系统研究，试图揭示其构建来源，以便采取更有针对性的对策来演绎品牌建设的路程。本书适合服装行业业内专家、服装媒体、服装品牌代理商，以及对该行业发展感兴趣的消费者阅读。

本书适合服装行业业内专家、服装媒体、服装品牌代理商，以及对该行业发展感兴趣的消费者阅读。