创业学

第一篇 创业者

第一章 创业意识与创业者

第一节 创业观念，迈向创业的第一步

一、财务自由与自主创业

二、日趋严重的就业形势

三、树立创业意识

第二节 创业主体：创业者

一、众说纷纭，创业者

二、独立创业者、主导创业者与跟随创业者

三、生存型创业者、变现型创业者与主动型创业者

阅读材料1-1 理财新思维：奔向财务自由

阅读材料1-2 大学生就业选择中的若干悖论

第二章 创业者的基本素质

第一节 创业精神

一、欲望（理想/进取心），成功创业的内在动力

二、自信（执著/充满自信），成功创业的心理支柱

三、忍耐（信念/意志顽强），成功创业的必要保障

四、胆量（敢于冒险），成功创业的必要基础

第二节 创业能力

一、眼界（眼光）

二、敏感

三、明势/明事

四、谋略（智慧）

阅读材料2-1 创业的自我甄别

阅读材料2-2 提高创业素质与能力

第二篇 创业企业

第三章 创业企业类型

第一节 独立创业

一、独立创业的三种基本形式

二、独立创业的三大典型特点

三、独立创业的利与弊

四、独立创业的适用性

第二节 家族创业

一、家族创业的三种典型形态

二、家族创业的三个特点

三、家族创业的利与弊

四、家族创业的适用性

第三节 合伙创业

一、合伙创业的两类形式

二、合伙创业的三个特点

三、值得关注的合伙创业的优势与劣势

四、合伙创业对创业者的特殊要求

五、选择合伙创业前应思考的问题

第四节 团队创业（集团创业、法人创业）

一、团队创业的两大类别

二、团队创业的四大特点

三、团队创业的利弊

第五节 增员创业

一、等待政策突破的直销模式

二、方兴未艾的寿险营销

第四章 创业模式

第一节 白手起家模式

一、原始的积累过程

二、最艰苦的创业方式

三、白手起家的创业秘诀

第二节 收购现有企业模式

一、接手转卖小生意——利润也不错

……

第三篇 环境与商机

第四篇 制胜战略

第五篇 规划与融资

第1版后记

参考文献

本书总结了作者多年来创业实践的经验、教训与感受和从事创业教育与指导的心得，广泛汲取中外有关创业理论、实践与教育的精髓，通过大量鲜活的案例，探讨和总结了创业活动的一般规律和关键问题，主要内容包括对创业观念、动力和创业者素质的研究，对创业企业类型与创业模式的探讨，对创业环境、创业商机的识别和把握，对创业开局制胜战略与赢利模式的研讨，对成功创业条件的规划和创业失败误区的剖析，并针对创业中的困难和风险提出了对策。本书力求用通俗易懂的语言，把复杂的创业活动深入浅出地介绍给读者，既可作为高等院校的创业教育教材，也可作为创业教育的培训用书或参考书，同时也适合各阶层创业者和有志于创业的人士阅读。

《21世纪经济管理类精品教材·创业学：理论与实践（第2版）》特色
理论与实践相结合，加强创业观念、创业模式、创业理财、赢利模式、创业融资与风险投资等实用性内容，突出应用性和实践性；
突出安全教学和互动交流、研讨，特别是结合分析大学生创业的实际案例，对培养现代大学生的创业能力更具有价值；
体例丰富新颖，有引入案例、个案研究、专论摘要、阅读资料等辅助学习内容，更好地满足应用型和技能型人才培养的需要。