营销风险管理

书籍简介:

本书是“面向21世纪课程教材”《营销风险管理》的第二版。《营销风险管理》一书出版后，很多高校将其作为选修课教材，影响不断扩大。本书在保留第一版理论框架的基础上，做了适当调整，加入了最新研究成果，并在每章后面附一个综合案例，理论与实践的联系更加紧密。本书可以作为市场营销专业选修课教材，也可以作为企业人士的实战参考读物。本书作者是国内最早系统研究营销风险管理问题，并将其写入教材的学者，根据这一管理思想开发的软件曾获国家科技部科技进步奖。

书籍规格:

书籍信息归属:

营销风险管理是高等教育出版社于2004.07出版的中图分类号为 F713.3 的主题关于 销售管理：风险管理－高等学校－教材 的书籍。