卖场营销策划

第一章营销策划概述

第一节营销策划的内涵

第二节营销策划的发展历程

第二章营销策划活动

第一节策划部门

第二节策划工作的原则与方法

第三章营销策划的准备

第一节市场调研

第二节市场细分与定位

第三节营销战略与营销计划

第四节顾客分析

第四章营销策略

第一节产品策略

第二节服务策略

第三节价格策略

第四节品牌策略

第五节促销策略

第六节公共关系策略

第七节环境与陈列策略

第五章营销策划方案的制定

第一节营销策划方案的内容

第二节营销策划书的编写

第六章 营销策划的广告宣传

第一节广告在经营中的作用

第二节广告设计与现场广告

第三节广告效果评估

第七章营销活动的执行与评估

第一节营销活动的前期准备

第二节营销活动的执行

第三节营销策划活动的评估

《卖场营销策划(连锁经营管理专业系列教材高等教育自学考试指定教材)》编著者刘威。 本书为高等教育自学考试连锁经营管理专业核心课程《卖场营销策划》的指定教材。对连锁企业来说，企业经营绩效直接取决于各家卖场营销的业绩。作为卖场经营的核心，营销策划受到了企业经营管理者的极大重视。如何提升企业营销策划水平、如何设计优秀策划方案、如何有效提高卖场经营业绩已成为连锁企业面临的首要工作。本书对营销策划的讲授主要针对商贸连锁企业及卖场展开，对其他行业门店的运营与营销也有一定的借鉴意义。《连锁经营管理专业系列教材卖场营销策划》为高等教育自学考试连锁经营管理专业核心课程“卖场营销策划”的指定教材。对连锁企业来说，企业经营绩效直接取决于各家卖场营销的业绩。作为卖场经营的核心，营销策划受到了企业经营管理者的极大重视。如何提升企业营销策划水平、如何设计优秀策划方案、如何有效提高卖场经营业绩已成为连锁企业面临的首要工作。《连锁经营管理专业系列教材卖场营销策划》对营销策划的讲授主要针对商贸连锁企业及卖场展开，对其他行业门店的运营与营销也有一定的借鉴意义。