google与百度

前言

第一章 世界搜索霸主与中国第一品牌

Google

横空出世

加速成长

非常规上市

百度

回国创业

融资典范

成功转型

缔造中国神话

第二章 多元发展与专注经营

Google

开发桌面搜索

涉足网上书店

进入纸媒广告

推出E-mail服务

打造全球交友平台

百度

专注搜索技术

专注搜索服务

第三章 关键词广告与竞价排名

Google

搜索技术授权

关键词广告

百度

竞价排名

固定排名

第四章 创造性颠覆与模仿制胜

Google

创新气质

盈利新范式

另类股票发行

百度

跟随战略

模仿佳作

青胜于蓝

第五章 病毒式营销与出位营销

Google

病毒式营销

坚持简约风格

执著于“纯度”

百度

出位营销

用户为先

保卫后花园

第六章 完美梦想与中文之美

Google

“不做恶”原则

永不满足，力求最佳

保持绝对的技术领先

百度

痴迷中文之美

创新复制美国文化

百度核心价值观

第七章 铁三角与海归派

Google

Google双雄

战车掌舵人

百度

风云总裁李彦宏

开朝元老徐勇

第八章 天才管理与英才制度

Google

信奉天才

严格甄选

让员工快乐

百度

英才制度

真诚用人

打造精英团队

第九章 信任危机与道德风险

Google

地图泄密事件

技术原理弊端

信任危机

政治风险

百度

版权之争

道德质疑

法律风险

盈利模式争议

第十章 Google突围与百度卫冕战

Google

雅虎：从大客户到劲敌

微软：多领域交锋的对手

IBM与亚马逊：战场新加入者

百度

阿里巴巴：挑战来势汹汹

门户网站：合围之势

Google：对决于中文搜索

附录1：Google的技术特点

附录2：百度的技术特点

第十一章 本土化战略与国际化扩展

Google

全面本土化战略

重点建设本地搜索

百度

中国主战场

国际化企图

附录1：Google发展大事记

附录2：百度发展大事年表

参考文献

Google和百度代表着互联网搜索技术的最高水准。Google以创新制胜，处处求新求变，其品牌深入人心，并成为搜索的代名词。而百度作为全球最大的中文搜索企业，造就了中国企业在美国纳斯达克上市的最璀璨的成绩。本书从技术创新、盈利模式、市场策略、竞争战略、文化理念等多方面对两个企业进行深入的对比分析，解秘了这两个搜索巨头的成功奥秘。
　　一个是搜索代名词、全球第一的搜索霸主； 一个是中文搜索之王、中国第一的搜索巨头； 它们提供互为竞争的搜索服务，却都获得了巨大的成功。本书从技术创新、盈利模式，市场策略、竞争战略、文化理念等多方嘶对两个企业进行深入的对比分析，揭密了这两个搜索巨头的成功奥秘，告诉你全球数一数二的搜索引擎成功法则。