市场营销实务

市场营销实务

吴国章, 主编

出版社:北京理工大学出版社

年代:2008

定价:20.0

书籍简介:

本书是高校教材。

书籍目录:

第1章市场营销导论

1.1市场和市场营销的含义

1.2市场营销学科的产生和发展

1.3市场营销观念及其演进

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第2章市场营销环境

2.1市场营销环境概述

2.2市场营销微观环境

2.3市场营销宏观环境

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第3章购买者行为分析

3.1消费者购买行为

3.2组织购买者行为

3.3产业市场购买行为

3.4中间商购买与政府采购

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第4章市场营销调研和市场预测

4.1市场营销信息系统概述

4.2市场调查程序与方法

4.3市场调查问卷的设计

4.4市场需求预测

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第5章市场细分和目标市场营销

5.1市场细分

5.2目标市场选择战略

5.3市场定位

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第6章产品策略

6.1产品与产品组合

6.2产品的生命周期与营销战略

6.3新产品开发

6.4品牌与包装策略

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第7章价格策略

7.1营销定价原理

7.2定价方法

7.3定价策略

7.4价格变动与企业对策

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第8章分销策略

8.1分销渠道的作用和类型

8.2分销渠道的设计、组织与管理

8.3批发商和零售商

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第9章促销策略

9.1促销组合策略

9.2人员推销

9.3广告

9.4公共关系

9.5营业推广

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

第10章市场营销管理

10.1市场营销组织

10.2市场营销执行

10.3市场营销的控制

[本章小结]

[复习思考题]

[综合案例]

参考文献

内容摘要:

  本书系统地阐述了市场营销的内容,主要包括市场营销导论、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场营销调研和市场预测、市场细分和目标市场营销、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略和市场营销管理等内容。本教材适用于高等院校相关专业市场营销课程的教学,也可作为企业市场营销培训及自学学习用书。  作者本着坚持内容实用、面向实践、强调职教的原则.立足于提高学生的整体素质和综合能力,特别注重创新能力和实践能力的培养,博采众家之长,编写了这本《市场营销实务》教材。该书系统地阐述了市场营销的内容,主要包括市场营销导论、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场营销调研和市场预测、市场细分和目标市场营销、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略和市场营销管理等内容。本书在科学吸收西方市场营销理论的基础上,坚持理论联系实际,结合当前我国企业市场营销面临的现实问题,运用大量案例,比较系统地阐述了市场营销的基本原理、策略和方法。  本教材适用于高等院校相关专业市场营销课程的教学,也可作为企业市场营销培训及自学学习用书。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787564016210
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出版地北京出版单位北京理工大学出版社
版次1版印次1
定价(元)20.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

市场营销实务是北京理工大学出版社于2008.08出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-高等学校-教材 的书籍。