出版社:北京理工大学出版社
年代:2008
定价:20.0
本书是高校教材。
第1章市场营销导论
1.1市场和市场营销的含义
1.2市场营销学科的产生和发展
1.3市场营销观念及其演进
[本章小结]
[复习思考题]
[综合案例]
第2章市场营销环境
2.1市场营销环境概述
2.2市场营销微观环境
2.3市场营销宏观环境
[本章小结]
[复习思考题]
[综合案例]
第3章购买者行为分析
3.1消费者购买行为
3.2组织购买者行为
3.3产业市场购买行为
3.4中间商购买与政府采购
[本章小结]
[复习思考题]
[综合案例]
第4章市场营销调研和市场预测
4.1市场营销信息系统概述
4.2市场调查程序与方法
4.3市场调查问卷的设计
4.4市场需求预测
[本章小结]
[复习思考题]
[综合案例]
第5章市场细分和目标市场营销
5.1市场细分
5.2目标市场选择战略
5.3市场定位
[本章小结]
[复习思考题]
[综合案例]
第6章产品策略
6.1产品与产品组合
6.2产品的生命周期与营销战略
6.3新产品开发
6.4品牌与包装策略
[本章小结]
[复习思考题]
[综合案例]
第7章价格策略
7.1营销定价原理
7.2定价方法
7.3定价策略
7.4价格变动与企业对策
[本章小结]
[复习思考题]
[综合案例]
第8章分销策略
8.1分销渠道的作用和类型
8.2分销渠道的设计、组织与管理
8.3批发商和零售商
[本章小结]
[复习思考题]
[综合案例]
第9章促销策略
9.1促销组合策略
9.2人员推销
9.3广告
9.4公共关系
9.5营业推广
[本章小结]
[复习思考题]
[综合案例]
第10章市场营销管理
10.1市场营销组织
10.2市场营销执行
10.3市场营销的控制
[本章小结]
[复习思考题]
[综合案例]
参考文献
本书系统地阐述了市场营销的内容,主要包括市场营销导论、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场营销调研和市场预测、市场细分和目标市场营销、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略和市场营销管理等内容。本教材适用于高等院校相关专业市场营销课程的教学,也可作为企业市场营销培训及自学学习用书。 作者本着坚持内容实用、面向实践、强调职教的原则.立足于提高学生的整体素质和综合能力,特别注重创新能力和实践能力的培养,博采众家之长,编写了这本《市场营销实务》教材。该书系统地阐述了市场营销的内容,主要包括市场营销导论、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场营销调研和市场预测、市场细分和目标市场营销、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略和市场营销管理等内容。本书在科学吸收西方市场营销理论的基础上,坚持理论联系实际,结合当前我国企业市场营销面临的现实问题,运用大量案例,比较系统地阐述了市场营销的基本原理、策略和方法。 本教材适用于高等院校相关专业市场营销课程的教学,也可作为企业市场营销培训及自学学习用书。
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出版地 | 北京 | 出版单位 | 北京理工大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 20.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
市场营销实务是北京理工大学出版社于2008.08出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-高等学校-教材 的书籍。