实战广告案例教程

前言

第1章广告战略

1.1市场细分

典型案例1

全国品牌区域推广

“康师傅”品牌推广创新策略

1.2市场细分策划技巧

1.3目标市场

典型案例2

我要我的滋味

2006年“伊利优酸乳”品牌营销攻势

1.4目标市场策划技巧

1.5市场定位

典型案例3

蓝色无界飞跃无限

哈药集团“三精”品牌重塑之路

典型案例4

妙手偶得的商业创想

“烟台长城葡萄酒”的竞争策略

1.6市场定位策划技巧

第2章品牌策略

2.1品牌文化

典型案例5

创造新民俗

“金六福”新品牌运动案

典型案例6

品牌创新改变膏药市场

“天和药业”品牌成功之道

2.2品牌文化应用技巧

2.3品牌定位策略

典型案例7

历史悠久品牌炼就

“广州日报杯”华文报纸优秀广告奖评选

典型案例8

品牌策划演绎徽商“神话”

《新安晚报》专利品牌策划零利风暴活动

典型案例9

快乐中国高端崛起

《变形计》摇身一变换来赞誉无数

2.4品牌定位策划技巧

2.5USP理论

典型案例10

小电流击中大批淑女

“美加净”多效修护润手霜TVc创意策略

典型案例11

三分钟打造百年品牌

“中国银行”奥运宣传片纪实

典型案例12

空姐新人秀

广东电视台与中国南方航空的历史性合作

2.6USP策划技巧

2.7广告差别策略

典型案例13

卖场广告的大卖场

《大河报大河卖场》的卖场化集约经营之道

典型案例14

电视淮军品牌铸就未来

品牌服务构建核心竞争力

2.8差别策略策划技巧

第3章广告诉求策略

3.1广告诉求的条件

3.2广告诉求的一些策略

典型案例15

只为你设计

天津“城市别墅”创意的执行力与表现力

典型案例16

一把雨伞撑起的天空

“全国首届思想道德公益广告大赛”参赛纪实

典型案例17

心缘心愿

农夫山泉“饮水思源”系列公益广告创意表现

典型案例18

一种高度的灵与肉

滨海新区“伴景湾”项目包装创意方案

3.3诉求策略策划技巧

第4章广告表现策略

4.1从广告创意到表现

4.2广告表现基本元素的运用

典型案例19

超越品类形象的品牌传播

荣昌“肛泰”广告创意故事

典型案例20

从八千万到八个亿

21金维他的品牌复苏与崛起

典型案例21

与雪山共舞

丽江雪山音乐节

典型案例22

以新年电影的名义

“苏果”的一次高价值营销

4.3广告表现策划技巧

第5章广告媒体投放

5.1媒介的评估与选择

5.2广告投放策略

典型案例23

品牌高度决定传播高度

“平安保险”投放CCTV19点报时广告策划

典型案例24

颠覆目标受众理论

“统一”润滑油媒体推广纪实

典型案例25

你是我的优乐美

“优乐美奶茶”活动推广案

典型案例26

“纳爱斯”闪击战

天津电视台与纳爱斯2008合作案例纪实

典型案例27

独辟蹊径海阔天空

《新华日报》白酒广告营销实例

5.3媒体投放策划技巧

第6章活动营销

6.1活动营销应注意的问题

6.2媒体活动营销的特点

6.3媒体活动营销的类型

典型案例28

将微笑魅力传递

“迎市长峰会，展重庆风采”重庆微笑大使

典型案例29

成功电视的力量

首届中国电视广告交易会

典型案例30

一个游戏岁岁火爆

《今晚报》“十二生肖集报”游戏活动

6.4活动营销策划技巧-

第7章事件营销

7.1事件营销的四个关键要素

7.2事件营销的切入点

典型案例31

激情成就梦想

青岛啤酒“观球论英雄”大型电视竞猜活动全案

7.3事件营销策划技巧

第8章体育营销

8.1体育营销的特征

8.2体育营销应注意的问题

典型案例32

全民健身与奥运同行

《蒙牛城市之间》的体育营销战略

典型案例33

民族的也是世界的

“波司登”装点都灵冬奥会策划纪实

8.3体育营销策划技巧

第9章体验营销

9.1体验营销的主要策略

9.2制约开展体验营销的因素

典型案例34

未来我做主

2006重庆品牌社区青少年体验月活动

典型案例35

参与式品牌营销典范

网易“百事我创”广告脚本在线征集活动

93体验营销应用技巧

第10章城市营销

10.1城市营销活动的原则

10.2城市营销战略

典型案例36

名城推荐魅力天津

第五届中国住交会“天津日”城市营销活动

10.3城市营销策划技巧

第11章整合品牌推广

11.1整合品牌推广策略

典型案例37

金鸡一唱天下白

“金鸡胶囊”整合营销传播策划纪实

典型案例38

联通青藏巅峰之旅

SMG巅峰之旅整合营销案

典型案例39

东北第一都市报

《辽沈晚报》强势上扬解析

典型案例40

3年，从3000万到6个亿

云南白药牙膏铿锵营销三部曲

典型案例41

重卡双雄威震天下

福田汽车欧曼系列重卡推广纪实

11.2整合品牌推广技巧

　　广告人杂志社通过长期的工作，收集了1000多个案例，创建了三届“广告人‘中国案例奖”的评选活动，共评选出166个金奖和全场大奖案例，本册《实战广告案例教程》，就是在这166个案例中优中选优，遴选出了41个经典案例，雅集海内外业界精英、专家学者的点评，结合广告教学的体系串珠个案，重建架构，体系为经，理论编纬，揽众星个案以捧中国产经之弦月，画玉龙明眸而集系统营销于大成，编织成目前适合广告教育的实战教程，对于长期讲评哈佛案例的传统模式，是一次突破性的进步。《实战广告案例教程》在必备教材基本功能的同时，还以展示中国改革开放新阶段经济进步文化繁荣成果为核心目的，成为向世界宣示中国经济和文化进步的大国新形象，彪炳中国改革开放30年广告发展成果史料级的出版物。　　本书汇集的41个案例，均是在“广告人.中国案例奖”中获金奖和全场大奖的案例，来源于中国知名企业、优秀广告公司和强势媒体。案例遴选的三个原则是：课堂理论与实战的紧密性、学生就业的可操作性和案例策划的品牌成长性，是目前广告、营销、传播等相关专业学子的实战手册。本书有利于提高学生实战操作能力，减少教师实战资料搜集的难度和增强课堂教学的生动性。　　本书是高校广告、传播、营销类专业学生的教材，也是广告从业人员和广告公司的实用工具书，还可作为相关培训教材。