市场调查与预测

第一章 总论 第一节 市场与市场功能 第二节 市场信息与市场调查 第三节 市场预测 第四节 市场调查与预测的机构和人员第二章 市场调查概述 第一节 市场调查的类型和方案设计 第二节 市场调查的内容 第三节 市场调查的程序 第四节 调查报告的撰写第三章 市场调查的一般方法 第一节 观察法与实验法 第二节 访问法与专题讨论 第三节 问卷法第四章 文案法与抽样法 第一节 文案调查法 第二节 抽样调查法第五章 市场预测概述 第一节 市场预测的内容 第二节 市场预测的程序第六章 经验判断预测法 第一节 经验判断预测法的概述 第二节 推断预测法 第三节 意见集合法 第四节 专家预测法第七章 时间序列分析法 第一节 时间序列分析法的概述 第二节 简单平均法 第三节 移动平均法 第四节 指数平滑法 第五节 趋势延伸法 第六节 季节指数法第八章 因果分析预测法 第一节 因果分析预测法的概述 第二节 一元线性回归分析预测法 第三节 多元线性回归分析预测法参考文献

本书是全国高职高专市场营销专业规划教材，是为高职高专的市场营销专业及相关各专业开设市场调查与预测课程而编写的。内容包括市场调查概述、市场调查一般方法、文案法与抽样法、市场预测概述、经验判断预测法、时间序列预测法、因果分析预测法等。 本书可作为高职高专院校管理类、经济类各专业的教材或参考书，也可作为企业营销管理人员、市场调研人员的培训教材。