巧克力蕴含的财富

巧克力蕴含的财富

(美) 艾伦, 著

出版社:中国人民大学出版社

年代:2012

定价:42.0

书籍简介:

本是一本讲经营管理的书,书中讲述了全球五大巧克力巨头的故事——费列罗(Ferrero)、吉百利(Cadbury)、好时(Hershey)、雀巢(Nestlé)、玛氏(Mars)在中国经营管理自己企业的故事。五大公司各出奇招,试图抓住绝佳的机会,利用各自的经营管理策略在巨大市场树立起自己的品牌。

作者介绍:

劳伦斯·艾伦 (Lawrence L. Allen)   现任海德思哲国际咨询公司资深顾问,曾任好时中国和雀巢中国资深国际业务主管,亲身经历了两大公司进军中国市场的奋斗历程,始终站在中国“巧克力之战”的最前线。在中国工作20余年,深谙中国市场,精通中国文化。   毕业于被誉为“国际管理教育第一校”的雷鸟国际工商管理学院。

书籍目录:

引言 站在巧克力之战的最前线

第1章 当巧克力邂逅中国:一场争夺消费者忠诚、信任与金钱的殊死较量

当五大巧克力巨头来到中国时,拥有无限潜能的中国市场提供了一个公平而崭新的竞技场。在这场争夺中国消费者的心灵和味蕾的战争中,到底谁能够把握住这个千载难逢的稀世良机,坐享数亿潜在消费者带来的巨大红利?

第2章 费列罗,新市场消费观的缔造者:高端市场战略

假如争夺中国巧克力市场的竞争是一场短跑而不是马拉松,那么费列罗公司本应是当仁不让的赢家。至今,它仍在中国高端巧克力市场尊享一席之地。

【费列罗SWOT分析】

第3章 吉百利,野心勃勃的日不落帝国:全市场战略

吉百利公司是五巨头中最早靠可可豆发家的企业,它进军中国市场的宏伟战略相当理想主义:让10亿中国人每人购买一块吉百利纯牛奶巧克力。

【吉百利SWOT分析】

第4章 好时,不落窠臼的洞察大师:低风险高回报战略

在几乎没有任何知识和经验的情况下,好时遵循着创始人米尔顿在错误和试验中不断摸索的模式,通过回归贸易本源,进入了世界上最具挑战性的市场。

【好时SWOT分析】

第5章 雀巢,跑龙套的食品巨头:低投入战略

雀巢是世界上最重要的食品公司之一,但在中国巧克力战争中,它只把巧克力当成了廉价的零食,最终它只是上演了一场余兴节目,影响甚微。

引言 站在巧克力之战的最前线

第1章 当巧克力邂逅中国:一场争夺消费者忠诚、信任与金钱的殊死较量

当五大巧克力巨头来到中国时,拥有无限潜能的中国市场提供了一个公平而崭新的竞技场。在这场争夺中国消费者的心灵和味蕾的战争中,到底谁能够把握住这个千载难逢的稀世良机,坐享数亿潜在消费者带来的巨大红利?

第2章 费列罗,新市场消费观的缔造者:高端市场战略

假如争夺中国巧克力市场的竞争是一场短跑而不是马拉松,那么费列罗公司本应是当仁不让的赢家。至今,它仍在中国高端巧克力市场尊享一席之地。

【费列罗SWOT分析】

第3章 吉百利,野心勃勃的日不落帝国:全市场战略

吉百利公司是五巨头中最早靠可可豆发家的企业,它进军中国市场的宏伟战略相当理想主义:让10亿中国人每人购买一块吉百利纯牛奶巧克力。

【吉百利SWOT分析】

第4章 好时,不落窠臼的洞察大师:低风险高回报战略

在几乎没有任何知识和经验的情况下,好时遵循着创始人米尔顿在错误和试验中不断摸索的模式,通过回归贸易本源,进入了世界上最具挑战性的市场。

【好时SWOT分析】

第5章 雀巢,跑龙套的食品巨头:低投入战略

雀巢是世界上最重要的食品公司之一,但在中国巧克力战争中,它只把巧克力当成了廉价的零食,最终它只是上演了一场余兴节目,影响甚微。

【雀巢SWOT分析】

第6章 玛氏,巧克力之战的真正赢家:“顾客至上”战略

玛氏凭借全新的德芙巧克力,率先在中国个人消费的巧克力市场产生了重大影响。这场胜利赢得巧妙,也赢的理所当然。

【玛氏SWOT分析】

第7章  中国巧克力市场的未来,一场10公里的竞走比赛

如果渗透整个中国市场是一场10公里的竞走比赛,到目前为止,五大巧克力公司大概只走了

1公里。在中国巧克力未来的战役中我们需要的依旧是:信守对市场长期承诺的意志,坚持到底的韧性,以及持之以恒的关注……

内容摘要:

本书讲述的复杂故事,几乎是所有行业进军中国这个最具挑战性市场的缩影。艾伦掌握了世界五大巧克力巨头的第一手资料,呈现出五种进军市场的方式,记录下不同的管理传统如何影响每个竞争者所走的道路。他将巧克力行业中众多竞争者的具体实践、思维模式及其竞争所处的中国环境穿插比较,引人入胜。

编辑推荐:

世界五大巧克力巨头的中国竞争战略首次全方位展现。
  本书讲述的复杂故事,堪称所有行业进军中国这个最具挑战性市场的缩影。
  费列罗、好时、雀巢、吉百利、玛氏,一场争夺中国消费者忠诚度、信任感和金钱的殊死较量。
  好时中国与雀巢中国前国际业务高管、“国际管理教育第一校”雷鸟商学院校友劳伦斯·艾伦,完整呈现“巧克力之战”内幕。
  湛庐独家策划阅读地图,解读五巨头商战核心策略,呈现最优阅读体验。


      更多好书尽在湛庐文化专卖店

书籍规格:

书籍详细信息
书名巧克力蕴含的财富站内查询相似图书
9787300151502
如需购买下载《巧克力蕴含的财富》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地北京出版单位中国人民大学出版社
版次1版印次1
定价(元)42.0语种简体中文
尺寸23 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

巧克力蕴含的财富是中国人民大学出版社于2012.4出版的中图分类号为 F416.82 的主题关于 巧克力糖-制糖工业-工业企业管理-经验-世界 的书籍。