透视——医药保健品营销个案99例

透视——医药保健品营销个案99例

陶剑虹, 肖志飞, 张继明, 著

出版社:清华大学出版社

年代:2006

定价:40.0

书籍简介:

本书选取了99个有代表性的医药保健品营销个案,从营销模式,市场策略,终端战略,营销管理等方面,总结成败得失,是一本全新的医药保健品的营销技巧大全。

作者介绍:

陶剑虹,国家食品药品监督管理局南方医药经济研究所副所长,《医药经济报》总编。中国医药行业著名新药市场信息研究专家,活跃于行业内各种政策法规与产业经济峰会的主持演讲。美国南加州大学MBA,广东省药学会常务理事,《中国药学年鉴》、《中国新药杂志》等编委。

书籍目录:

处方药篇 洛赛克营销“秘史” 活动营销重启肾衰康市场 曲美进攻上海之营销手法剖析 澳曲轻营销路径探秘 万艾可零售终端遭遇“寒流” 银杏叶制剂市场:机会还是鸡肋 脑心通长沙市场“春雷行动”解密 血脂康降脂市场三招拔头筹 处方药营销终端制胜 公益营销为心脑康市场开处方 前列欣:事件营销点石成金 借途OTC通路的处方药营销 萧规曹随:营销的陷阱OTC篇

处方药篇 洛赛克营销“秘史” 活动营销重启肾衰康市场 曲美进攻上海之营销手法剖析 澳曲轻营销路径探秘 万艾可零售终端遭遇“寒流” 银杏叶制剂市场:机会还是鸡肋 脑心通长沙市场“春雷行动”解密 血脂康降脂市场三招拔头筹 处方药营销终端制胜 公益营销为心脑康市场开处方 前列欣:事件营销点石成金 借途OTC通路的处方药营销 萧规曹随:营销的陷阱OTC篇 古汉养生精营销变革纪实 “力度伸”的差异化力度探微 仲景六味地黄丸西安市场推广记 东阿阿胶:“满堂红”欲唱红北方市场 小金维他的入市路径 普药营销从提升产品力开始 整肠生“磨剑”肠药市场 天天明:彻底拉开与竞品的差距 木竭胶囊:“层层剥笋”出方案 冷门产品热爆区域市场 中药抗菌消炎药 市场推广一剑封喉 “无名小卒”叫板市场老大 撼动隐藏在水底的冰山 四大战役成功反围剿 珍视明的涨价阳谋 康王感停突围感冒药市场 一元感冒药欲续平价传奇保健品篇 黄金搭档凭什么赶超脑白金 伊人净的广东攻略 金日心源素的区隔营销 透析“张大宁”现象 汇仁肾宝:栽种属于自己的果树 亿利甘草良咽的营销蓝图 比盖茨“无比之比”哲学营销赏析 八峰氨基酸服务营销闯上海 肝复春十万元启动大上海 回春花通秘茶量身定做四大模式 “反痘先锋”直击市场空档 “老中医”的实效营销 启动市场的“三驾马车” 昂立心邦六个月撬开心脑市场 本草蒜素“咸鱼翻身” 鸡尾酒减肥组合吉林市场逆流而上 丽姿的“大版面广告+疯狂促销” 从产品力营销到品牌力营销 “男人本色”的终端冲动 透视太极睡宝 明星产品缘何陨落 新品上市,为何“有促无销” 力丽:冒险革新为哪般 海王牛初乳营销困境解析 阿归养血糖浆概念制胜 “氧”概念突围面膜市场 专柜销售模式开启通路建设新天地 西朵为什么退市广告篇 海王:广告能否成就品牌 三精制药:从广告营销到品牌营销 哈药六厂广告策略解析 龙牡壮骨颗粒媒介传播实操 丽珠得乐:情调的博弈与飞扬 OTC广告,好也不能说 金嗓子广告,让人看不懂 朵而减之:能否“减”掉市场压力 景致安神的五大传播困境 “蓝瓶”广告:“卖马的为何吆喝马缰绳” 背背佳广告文案提炼心得 海龙胶口服液包装设计解读招商篇 生命元拓展山东市场 花欣口服溶液招商试点回眸 “男人咖啡”:产品创意的胜利 “绿格尔”走出招商危局 健民风痛丸着力打造样板市场 巧塑“鸡肋”变“金牛” 遗尿停把“不可能”变成可能对决篇 透视吴太咽炎片与桂龙慢严舒柠的市场争夺战 世纪新维他与21金维他的拦截与反拦截 同类产品“巷战”传奇 抗真菌市场烽烟图 血尔与红桃K市场争霸 礼品市场:999对决脑白金 “玉林”“玉叶”的品牌区隔策划企业篇 三株之憾 哈慈之败 西安杨森的学术推广之路 东药珍珠行动 云南白药再续中药传奇 太太药业十年打造金字招牌 王老吉品牌重整纪实 潘高寿品牌扩张纪略 对哈药品牌之旅的思考 为盘龙云海排“毒”养“颜” 奇康“七剑下天山” 雪莲维药千里“追”连战 汉易堂入市第一步 S企业进军保健品领域的挫折之旅 “小舢板”的策略后记 期待着第100个案例的出现

内容摘要:

本书汇编了近年来在市场上较有影响的99个医药保健品营销个案,在保持原作精髓和案例本来面目的基础上,试图对每一个案的策划思路、策略形成、实操执行、市场反响以及可圈点、可借鉴的方面作一全景式的介绍,为读者展现了一幅宏大的、中国改革开放20多年来医药保健品市场竞争的壮丽画卷,相信对业界人士今后的市场实践有所裨益。 本书的独特之处在于:编者从营销理论的高度,结合行业的发展环境,以研究的视角和鲜明的观点,对每一个案进行了客观的、一针见血的点评,为读者在鉴赏过程中提供了第三方思路,从而使个案的影响大大超出了案例本身。

书籍规格:

书籍详细信息
书名透视——医药保健品营销个案99例站内查询相似图书
9787302141433
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出版地北京出版单位清华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)40.0语种简体中文
尺寸23装帧平装
页数 422 印数 5000

书籍信息归属:

透视——医药保健品营销个案99例是清华大学出版社于2006.出版的中图分类号为 F724.73 的主题关于 药品-市场营销学-案例-汇编 ,保健-商品-市场营销学-案例-汇编 的书籍。