营销企划手册

营销企划手册

屈云波等, 主编

出版社:企业管理出版社

年代:2008

定价:50.0

书籍简介:

本书介绍如何制定营销企划方案,加强营销管理。

书籍目录:

第一章营销企划概述

营销企划的含义与特点

营销企划的方法与步骤

营销企划的内容

营销企划需关注的问题

实战应用:营销企划提纲

第二章营销环境分析

营销环境分析概述

外部宏观环境分析

外部微观环境分析

内部环境因素分析

营销环境分析工具

实战案例:广东松本电工公司市场营销环境分析

第三章消费者分析

消费者需求的特性

确定消费者特征的步骤

消费者购买决策行为分析

消费者购买决策行为的分析方法

消费者市场的细分

实战案例:某C2C网站消费者分析

第四章竞争对手分析

竞争对手分析的四个层次

竞争对手分析的四大标准

竞争对手分析的五大方法

分析竞争对手的三大方向

评估竞争对手的竞争力

实战案例:江中牌健胃消食片市场竞争分析

第五章销售渠道分析

销售渠道概述

销售渠道结构分析

销售渠道关系分析

主要销售渠道模式

……

第六章市场潜力与销售预测分析

第七章SWOT分析

第八章认识营销战略

第九章确定目标市场

第十章确定营销目标

第十一章营销定位战略

第十二章品牌战略

第十三章产品策略

第十四章服务策略

第十五章定价策略

第十六章渠道策略

第十七章广告策略

第十八章公关策略

第十九章促销策略

第二十章营销组织、控制与评估

第二十一章营销企划书撰写实例

内容摘要:

  本书结合十年来的中国营销变象,结合国内外最新、最实用的营销企划理论,结合营销企划人员实际工作中遇到的问题,围绕如何撰写营销企划书为主线,展开在实战营销中我们需要掌握和了解的各项技能,全面刷新《营销企划实务》。让理论、原理退到幕后,真正的以营销人员在工作中遇到的实际问题为出发点,通过大量的提醒和考评以及案例提高你的技能,使你能够应对营销中的绝大多数问题,即使你不是营销领域中的各个专项高手,但是在综合营销领域你已胜过绝大部分对手!同时本书汇集了众多国内外极具借鉴价值、极具实战性的营销案例,理论与实践融会贯通、厚重与创新交相辉映。希望对于中国营销企划的一些乱象有些调整的功效,给所有致力于营销企划事业的朋友以智慧的力量和行动的指引,并且对一些想要进入营销界的年轻朋友给予启迪,使他们能对营销企划有较为正确的看法。  每一个企业都需要营销,而营销的每一个职能和环节都需要企划,方能寻求到最优方案。但营销企划工作并非天马行空。而是有系统方法可循的,这也正是本书的价值所在。  本书共分二十一章:第一章,主要介绍营销企划的基本概念,使读者对营销企划有一个初步的认识;第二章~第七章,分别介绍了处于企业营销企划前端的营销环境分析、消费者分析、竞争对手分析、销售渠道分析、市场潜力与销售预测分析和SWOT分析,为进行营销企划奠定基础。第八章~第十章,详细讲解了如何确定目标市场和确定营销目标。第十一章~第十九章,重点分析了企业营销定位战略、品牌战略以及产品策略、服务策略、定价策略、渠道策略、广告策略、公关策略和促销策略。第二十章~第二十一章,阐明了营销组织、控制与评估,并提供了详明的营销企划书撰写实例。  作为中国第一本营销企划人员的入门教材和案头工具,本书初版至今已经被50万中国营销人采用并创造惊人价值。  目标读者:  营销企划实战人员、专业人士和大学师生。

书籍规格:

书籍详细信息
书名营销企划手册站内查询相似图书
9787802550148
如需购买下载《营销企划手册》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地北京出版单位企业管理出版社
版次1版印次1
定价(元)50.0语种简体中文
尺寸19装帧平装
页数印数 5000

书籍信息归属:

营销企划手册是企业管理出版社于2008.08出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学 的书籍。