出版社:企业管理出版社
年代:2008
定价:50.0
本书介绍如何制定营销企划方案,加强营销管理。
第一章营销企划概述
营销企划的含义与特点
营销企划的方法与步骤
营销企划的内容
营销企划需关注的问题
实战应用:营销企划提纲
第二章营销环境分析
营销环境分析概述
外部宏观环境分析
外部微观环境分析
内部环境因素分析
营销环境分析工具
实战案例:广东松本电工公司市场营销环境分析
第三章消费者分析
消费者需求的特性
确定消费者特征的步骤
消费者购买决策行为分析
消费者购买决策行为的分析方法
消费者市场的细分
实战案例:某C2C网站消费者分析
第四章竞争对手分析
竞争对手分析的四个层次
竞争对手分析的四大标准
竞争对手分析的五大方法
分析竞争对手的三大方向
评估竞争对手的竞争力
实战案例:江中牌健胃消食片市场竞争分析
第五章销售渠道分析
销售渠道概述
销售渠道结构分析
销售渠道关系分析
主要销售渠道模式
……
第六章市场潜力与销售预测分析
第七章SWOT分析
第八章认识营销战略
第九章确定目标市场
第十章确定营销目标
第十一章营销定位战略
第十二章品牌战略
第十三章产品策略
第十四章服务策略
第十五章定价策略
第十六章渠道策略
第十七章广告策略
第十八章公关策略
第十九章促销策略
第二十章营销组织、控制与评估
第二十一章营销企划书撰写实例
本书结合十年来的中国营销变象,结合国内外最新、最实用的营销企划理论,结合营销企划人员实际工作中遇到的问题,围绕如何撰写营销企划书为主线,展开在实战营销中我们需要掌握和了解的各项技能,全面刷新《营销企划实务》。让理论、原理退到幕后,真正的以营销人员在工作中遇到的实际问题为出发点,通过大量的提醒和考评以及案例提高你的技能,使你能够应对营销中的绝大多数问题,即使你不是营销领域中的各个专项高手,但是在综合营销领域你已胜过绝大部分对手!同时本书汇集了众多国内外极具借鉴价值、极具实战性的营销案例,理论与实践融会贯通、厚重与创新交相辉映。希望对于中国营销企划的一些乱象有些调整的功效,给所有致力于营销企划事业的朋友以智慧的力量和行动的指引,并且对一些想要进入营销界的年轻朋友给予启迪,使他们能对营销企划有较为正确的看法。 每一个企业都需要营销,而营销的每一个职能和环节都需要企划,方能寻求到最优方案。但营销企划工作并非天马行空。而是有系统方法可循的,这也正是本书的价值所在。 本书共分二十一章:第一章,主要介绍营销企划的基本概念,使读者对营销企划有一个初步的认识;第二章~第七章,分别介绍了处于企业营销企划前端的营销环境分析、消费者分析、竞争对手分析、销售渠道分析、市场潜力与销售预测分析和SWOT分析,为进行营销企划奠定基础。第八章~第十章,详细讲解了如何确定目标市场和确定营销目标。第十一章~第十九章,重点分析了企业营销定位战略、品牌战略以及产品策略、服务策略、定价策略、渠道策略、广告策略、公关策略和促销策略。第二十章~第二十一章,阐明了营销组织、控制与评估,并提供了详明的营销企划书撰写实例。 作为中国第一本营销企划人员的入门教材和案头工具,本书初版至今已经被50万中国营销人采用并创造惊人价值。 目标读者: 营销企划实战人员、专业人士和大学师生。
书籍详细信息 | |||
书名 | 营销企划手册站内查询相似图书 | ||
9787802550148 如需购买下载《营销企划手册》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
出版地 | 北京 | 出版单位 | 企业管理出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 50.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 19 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 | 5000 |