品牌偏爱

品牌偏爱

周廉春, 著

出版社:人民邮电出版社

年代:2020

定价:59.8

书籍简介:

本书整体从实战角度出发,重新建构清晰又生动的品牌传播底层逻辑,然后基于精选案例,分析以社交媒体、H5、视频为主导的内容营销,用中国式表达总结实用创意技巧,最后为中小企业指出品牌塑造的参照系。本书以“重新认识营销和品牌”为开篇,用一个字——近,一个词——渗透,两个维度——物理、心理来概括营销,然后通过回顾营销发展史,解读营销越来越具有人的特征,并引出“牌品”是“品牌”的准确表达,其由品质、品格和品德共同构成。在此基础上,围绕“品牌的终极目标是建立偏爱”以及“如何建立偏爱”展开,依次分析品牌魅力的来源,并分别对应品牌定位理论、品牌个性理论、品牌立场理论,进而颠覆性地论述塑造品牌魅力的四个黄金法则。结束建构品牌传播的底层逻辑,开始分析现阶段国内品牌传播所面临的媒介生态,重点解读适用于所有品牌主体的内容营销,为内容营销正名。介绍国内外,包括作者亲自操作的内容营销案例,并从营销实务的角度提供社交媒体运营及H5创意的操作指南,以及基于经典案例的7种实用性创意方法和原则。本书以“小企业向大品牌学什么”结束,介绍红牛以及其他两个初创品牌成长的关键。

书籍规格:

书籍详细信息
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丛书名营销与运营增长系列
9787115541659
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出版地北京出版单位人民邮电出版社
版次1版印次1
定价(元)59.8语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数 224 印数 2500

书籍信息归属:

品牌偏爱是人民邮电出版社于2020.8出版的中图分类号为 F713.3 的主题关于 品牌营销 的书籍。