出版社：华南理工大学出版社
年代：2010
定价：32.0
本教材是基于岗位工作过程的编写的特色教材，以市场营销活动的每一个工作环节作为一个行动项目对其进行详细的任务分解，整个编写体例安排主要是以项目为单位，分解为若干个模块，进而再提出任务要求。整个教材编写具有以下几个突出特点：1.创新性；2.适用性；3.突出实践性。
项目一 营销基础知识
1.1 市场与市场营销
1.2 市场营销观念的演变
1.3 市场营销的新发展
项目二 市场分析
2.1 市场营销调查与市场预测
2.2 市场营销环境分析
2.3 购买者行为分析
项目三 选择目标市场与优化市场营销组合
3.1 选择目标市场
3.2 市场营销组合
项目四 产品策略
4.1 产品组合
4.2 产品生命周期
4.3 新产品开发
项目五 定价策略
5.1 定价方法
5.2 定价策略
5.3 价格调整
项目六 渠道策略
6.1 选择与控制分销渠道
6.2 终端销售点选择
6.3 选择中间商
6.4 物流管理
项目七 促销策略
7.1 选择促销策略与促销组合
7.2 广告
7.3 人员推销
7.4 营业推广
7.5 公共关系
项目八 综合技能训练
8.1 营销调研能力训练
8.2 营销策划能力训练
8.3 推销能力训练
8.4 营销计划撰写能力训练
参考文献
《市场营销》按照“以能力为主导、业务流程为依据、实际与实用为最终目的”的原则进行内容与体例的设计，适应经济管理类专业课程体系教学改革的需要。主要内容包括营销基础知识、市场分析、选择目标市场与优化市场营销组合、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和综合技能训练。《市场营销》适合高职高专经济管理专业师生使用。
| 书籍详细信息 | |||
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| 出版地 | 广州 | 出版单位 | 华南理工大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 32.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 25 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 3000 | |
市场营销是华南理工大学出版社于2010.9出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校：技术学校－教材 的书籍。